Unitfab — Campagne de performance

Client

Unitfab fabrique des maisons modulaires en usine, avec une garantie de 10 ans. Les logements sont livrés prêts à être habités, avec les finitions et les raccordements inclus. Cette méthode réduit la dépendance aux conditions météorologiques sur le chantier.

L’offre s’adresse aux particuliers et aux professionnels de l’hôtellerie.

En mars 2024, Unitfab a fait appel à UAMASTER sur un marché aux cycles de décision longs. L’entreprise faisait face aux autres fabricants de maisons modulaires, mais aussi à la construction traditionnelle et à l’immobilier existant.

Les campagnes devaient expliquer la valeur de cette offre technique à des acheteurs habitués à d’autres modes d’acquisition.

Contexte

Le défi

Le suivi ne distinguait pas correctement le trafic organique du trafic payant. Sans données fiables, il était difficile de décider des ajustements.

Le parcours devait également construire la confiance sur la durée, bien avant la première demande de contact.

Générer un flux régulier de demandes pour soutenir l’activité de production, tout en ramenant le coût par contact au niveau visé par l’annonceur.

Objectif

Solution

Nous avons d’abord corrigé la configuration de GA4 pour distinguer le trafic organique du trafic payant. Nous avons ensuite développé les investissements sur Google Search, Performance Max et le Réseau Display de Google, avec une optimisation continue du coût par contact et des conversions.

Le budget a augmenté de 77 % et les conversions de 151 %. Sur cette période, les conversions ont donc progressé environ deux fois plus vite que le budget.