United24 Media — Campagne de performance
Client
United24 Media est une plateforme d’information sur l’Ukraine destinée au public international. Elle couvre la guerre menée par la Russie, mais aussi l’histoire, la société, la technologie, les entreprises et la culture ukrainiennes.
Les médias internationaux et locaux se disputent l’attention des lecteurs. Pour United24 Media, la durée de vie courte des actualités et les différentes versions linguistiques du site ajoutaient à cette difficulté.
Contexte
Objectif
Augmenter le nombre d’utilisateurs actifs et leur engagement, notamment le temps passé sur le site et les visites récurrentes.
Développer rapidement l’audience sur de nouveaux marchés avec un budget média limité.
Le défi
Solution
Nous avons utilisé Google Search et les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA), avec la stratégie « Maximiser les clics » pour développer le trafic tout en suivant le coût par clic.
Les campagnes combinaient des requêtes de marque, de concurrents et d’actualité. Un suivi quotidien permettait de repérer les sujets en forte progression et de les intégrer rapidement aux campagnes.
Optimisation
Ciblage géographique
- États-Unis, Royaume-Uni et pays nordiques.
- Italie, Allemagne, France et autres marchés.
- Après le lancement de la version espagnole : Argentine, Espagne, Colombie, Chili et Mexique.
La structure comprenait 53 campagnes et 218 groupes d’annonces. Les budgets et les paramètres étaient ajustés par État aux États-Unis et par région en Europe et en Amérique latine.
Déploiement
Résultats
Les campagnes ont attiré de nouveaux lecteurs dans plus de dix pays. L’optimisation et le ciblage ont permis de développer une audience intéressée par les contenus du site.
>100 K
lecteurs engagés
+43.8%
Durée moyenne des sessions
Souhaitez-vous réaliser votre propre projet ambitieux ?