United24 Media — Performance Campaign

Client

United24 Media — une plateforme d’actualités consacrée aux événements en Ukraine. Le projet a pour mission d’informer le public international sur la réalité du pays : la guerre en cours avec la Russie, mais aussi l’histoire, les personnes, la technologie, les affaires et la culture de l’Ukraine.

Le marché mondial de l’information est extrêmement compétitif : l’attention du public est disputée à la fois par les médias mondiaux et locaux. La tâche est compliquée par la nature éphémère du contenu d’actualité ainsi que par la multiplicité des versions linguistiques du site.

Background

Task

Augmenter le nombre d’utilisateurs actifs et renforcer l’engagement : durée de visite sur le site, taux de retour.

Budget médiatique limité et besoin d’une expansion rapide sur de nouveaux marchés.

Challenge

Solution

Orientation performance : campagnes Google Search et DSA avec une stratégie Maximum Clicks pour maximiser le trafic au coût par clic cible.

Mix de requêtes : mots-clés de marque, concurrents et d’actualité générale.

Real-time News Mining : suivi quotidien des « pics » de nouvelles requêtes liées aux événements actuels et ajout rapide dans les campagnes.

Optimization

Geotargeting

Première phase : États-Unis, Royaume-Uni, pays nordiques.

Deuxième phase : Italie, Allemagne, France et autres marchés.

Troisième phase : lancement de la version espagnole du site et campagnes spécifiques pour l’Argentine, l’Espagne, la Colombie, le Chili et le Mexique.