PROFTECH — Brandformance Campaign

Client

Le ministère de l’Éducation et des Sciences de l’Ukraine (MESU) est une institution publique responsable de l’élaboration et de la mise en œuvre de la politique éducative, du développement de l’enseignement professionnel et technique, ainsi que de la modernisation des établissements d’enseignement.

Rétablir le prestige de l’enseignement professionnel, susciter l’intérêt des adolescents pour l’admission dans les écoles professionnelles et transformer la perception des métiers dits « ouvriers ».

Goal

Task

Renouveler l’image des écoles professionnelles, créer une communication moderne et attrayante, compréhensible pour les adolescents, leurs parents et un public plus large.

Idea

HyperNormal, en collaboration avec Spiilka Design Büro, a créé un système de design unifié pour toutes les écoles professionnelles ukrainiennes. L’idée centrale de la communication était de ne pas utiliser des acteurs, mais de véritables élèves d’établissements d’enseignement professionnel et technique. Leurs histoires, leurs expériences et leurs voix authentiques devaient refléter la réalité des études, les opportunités et les perspectives, afin de rendre la campagne aussi sincère et proche du public que possible.

UAMASTER a pris en charge la dimension digitale du projet — la planification et la mise en œuvre de la campagne publicitaire. Grâce à une approche globale de la planification média et au déploiement d’outils digitaux, les histoires de véritables élèves ont été amplifiées dans l’environnement en ligne et diffusées auprès d’un large public, assurant la visibilité et l’efficacité de la communication.

Solution

Campaign slogan

“Your Independence Starts Here.” («Ton indépendance commence ici»). L’idée reposait sur le concept de l’âge adulte comme le choix de son propre chemin et la responsabilité de son avenir.

La communication a été optimisée pour les médias modernes : formats courts, vidéos et contenus dynamiques, avec une concentration maximale du message clé au début afin de capter immédiatement l’attention des adolescents.

D’ici juillet 2024, 90 % du trafic vers le site agrégateur des écoles professionnelles provenait de la campagne.
Le coût par conversion prévu a été réduit de 64 %, dépassant largement les indicateurs fixés.
Les conversions cibles ont été dépassées de +300 %.
Le CTR a été 5 fois supérieur à la référence du secteur.
Le nombre d’inscriptions a augmenté de 12 % par rapport à l’année précédente, soit 7 % de plus que la croissance nationale moyenne.

The results

Project recognition

Pour les résultats obtenus et son approche systématique du travail avec le public jeune, la campagne a été reconnue par la communauté professionnelle et incluse parmi les projets lauréats des EFFIE Awards Ukraine, confirmant ainsi son haut niveau d’efficacité stratégique et créative.

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