PROFTECH — Campagne de brandformance

Client

Le ministère de l’Éducation et des Sciences de l’Ukraine (MESU) est une institution publique responsable de l’élaboration et de la mise en œuvre de la politique éducative, du développement de l’enseignement professionnel et technique, ainsi que de la modernisation des établissements d’enseignement.

Rétablir le prestige de l’enseignement professionnel, susciter l’intérêt des adolescents pour l’admission dans les écoles professionnelles et transformer la perception des métiers dits « ouvriers ».

Objectif

Renouveler l’image des écoles professionnelles, créer une communication moderne et attrayante, compréhensible pour les adolescents, leurs parents et un public plus large.

Idée

HyperNormal et Spiilka Design Büro ont créé une identité visuelle commune pour les établissements professionnels ukrainiens. La campagne mettait en scène de véritables élèves, dont les histoires et les témoignages montraient les possibilités offertes par ces formations.

UAMASTER a pris en charge la planification média et la diffusion digitale. Les campagnes ont donné de la visibilité aux histoires des élèves auprès des adolescents, de leurs parents et d’un public plus large.

Solution

Signature de campagne

« Ton indépendance commence ici. » La campagne associait le passage à l’âge adulte au choix de son parcours et à la responsabilité de son avenir.

Les vidéos et les formats courts plaçaient le message essentiel dès le début pour retenir l’attention des adolescents.

En juillet 2024, la campagne générait 90 % du trafic vers le site regroupant les établissements professionnels. Le coût par conversion était inférieur de 64 % à l’objectif et le nombre de conversions dépassait de 300 % la cible prévue.

Le taux de clic était cinq fois supérieur à la référence sectorielle utilisée. Les inscriptions ont progressé de 12 % par rapport à l’année précédente, soit 7 % de plus que la croissance nationale moyenne indiquée dans le bilan.