HiPP — Campagne de notoriété

Client

HiPP est une marque d’alimentation biologique pour bébés. La campagne visait à renforcer sa position et le lien avec les parents grâce aux canaux digitaux.

Déjà connue des parents ukrainiens, HiPP faisait face à une concurrence croissante. La marque souhaitait améliorer la mémorisation de ses publicités et l’opinion du public à son égard.

Contexte

Objectif

Améliorer la mémorisation publicitaire et l’opinion de la marque auprès des parents d’enfants de moins de trois ans.

Il fallait expliquer la valeur des produits biologiques dans une catégorie où le prix compte beaucoup, et retenir l’attention sur YouTube et les réseaux sociaux face à des concurrents fortement présents.

Le défi

Solution

Nous avons conçu une campagne vidéo fondée sur la connaissance des audiences, leur segmentation et les tests de créations.

Publicité YouTube.
Vidéos sur Instagram et Facebook.
Mesure via Google Brand Lift.

Les vidéos associaient la qualité biologique des produits à un message émotionnel. Nous avons ajusté la diffusion pour toucher les parents concernés et utilisé le reciblage pour prolonger le contact avec les personnes intéressées.

Priorité

Résultats

Mémorisation publicitaire : +25,8 %.
Opinion favorable à la marque : +17,3 %.
Plus de 2,5 millions de contacts avec l’audience cible sur YouTube et les réseaux sociaux.
Amélioration des créations à partir des tests A/B.