Royal Canin — Campagne digitale

Client

Royal Canin est une marque d’alimentation premium pour chiens et chats. La campagne visait à faire connaître sa gamme pour chats et chatons auprès du public ukrainien, en expliquant les avantages d’une alimentation adaptée.

Face à une concurrence croissante, Royal Canin souhaitait renforcer sa présence auprès des propriétaires de chats. Les messages présentaient notamment les caractéristiques des recettes élaborées avec des vétérinaires et des spécialistes de la nutrition.

Contexte

Objectif

Augmenter la mémorisation des supports publicitaires parmi les propriétaires de chats.
Stimuler la demande.

Il fallait expliquer la différence entre les aliments premium et les autres offres dans un marché sensible au prix, tout en retenant l’attention sur YouTube, Instagram et Facebook.

Le défi

Solution

La campagne vidéo mettait en scène le soin apporté aux chats à travers leur alimentation.

Sur YouTube, des formats TrueView for Action et bumper ont été utilisés.
Sur Instagram et Facebook, nous avons diffusé des créations visuelles et vidéo.
Les tests A/B comparaient les créations à partir du taux de clic, du coût par clic et des études Brand Lift.
Google et Meta Brand Lift ont servi à mesurer la mémorisation publicitaire.

Des vidéos courtes inscrivaient la marque dans le quotidien des propriétaires de chats. Les résultats des tests et l’analyse des audiences guidaient les ajustements de la campagne.