PROFTECH — Brandformance Campaign
Client
Міністерство освіти і науки України (МОН) — державний орган, відповідальний за формування та реалізацію освітньої політики, розвиток професійно-технічної освіти та модернізацію навчальних закладів.
Відновити престиж професійної освіти, зацікавити підлітків вступати до профтехів, змінити сприйняття «робітничих» спеціальностей.
Goal
Task
Оновити імідж профтехів, створити сучасну і привабливу комунікацію, зрозумілу для підлітків, їхніх батьків та ширшої аудиторії.
Idea
HyperNormal разом зі Spiilka Design Büro створили єдину дизайн-систему для всіх українських профтехів. Центральною ідеєю комунікації стало використання не акторів, а справжніх учнів професійно-технічних закладів. Саме їхні історії, досвід і живі голоси мали передати реальність навчання, можливості та перспективи, зробивши кампанію максимально щирою та близькою до аудиторії.
UAMASTER взяв на себе digital-складову проєкту — планування та проведення рекламної кампанії. Завдяки комплексному підходу до медіапланування та запуску діджитал-інструментів історії реальних учнів були масштабовані в онлайн-середовищі та донесені до широкої аудиторії, забезпечивши впізнаваність і результативність комунікації.
Solution
Campaign slogan
“Your Independence Starts Here.” (Твоя незалежність починається тут). Ідея ґрунтувалася на концепції дорослості як вибору свого шляху та відповідальності за власне майбутнє.
Комунікація була оптимізована під сучасні медіа: короткі формати, динамічні відео/ролики, максимальна концентрація ключового повідомлення на початку, щоб захопити увагу підлітків.
- до липня 2024 року — 90 % трафіку на сайт-агрегатор профтехів стали приходити через кампанію.
- зниження планових витрат на конверсію на 64 % при значному перевищенні метрик.
- перевиконання цільових конверсій на +300 %.
- CTR у 5 разів перевищив галузевий бенчмарк.
- кількість вступників зросла на 12 % порівняно з попереднім роком — на 7 % вище за середній національний приріст.
The results
Project recognition
За досягнуті результати та системний підхід до роботи з молодіжною аудиторією кампанія була відзначена професійною спільнотою та увійшла до переліку проєктів-переможців EFFIE Awards Ukraine, підтвердивши свій високий рівень стратегічної та креативної ефективності.
Хочеш реалізувати власний крутезний проект?
Дивися усі кейси: