PROFTECH — Brandformance Campaign
Client
Министерство образования и науки Украины (МОН) – государственный орган, ответственный за формирование и реализацию образовательной политики, развитие профессионально-технического образования и модернизацию учебных заведений.
Восстановить престиж профессионального образования, заинтересовать подростков поступать в профтехи, изменить восприятие «рабочих» специальностей.
Goal
https://player.vimeo.com/video/1032312509
Task
Обновить имидж профтехов, создать современную и привлекательную коммуникацию, понятную подросткам, их родителям и более широкой аудитории.https://youtu.be/_GeqSffwjLA
Idea
HyperNormal вместе с Spiilka Design Büro создали единую дизайн-систему для всех украинских профтехов. Центральной идеей коммуникации стало использование не актеров, а настоящих учащихся профессионально-технических заведений. Именно их истории, опыт и живые голоса должны передать реальность обучения, возможности и перспективы, сделав кампанию максимально искренней и близкой аудитории.UAMASTER взял на себя digital-составляющую проект — планирование и проведение рекламной кампании. Благодаря комплексному подходу к медиапланированию и запуску диджитал-инструментов истории реальных учащихся были масштабированы в онлайн-среде и донесены широкой аудитории, обеспечив узнаваемость и результативность коммуникации.
Solution
https://youtube.com/shorts/tNcxuTs016I?feature=share
Campaign slogan
“Your Independence Starts Here.” (Твоя независимость начинается здесь). Идея основывалась на концепции взрослости как выборе своего пути и ответственности за собственное будущее.
Коммуникация была оптимизирована под современные медиа: короткие форматы, динамические видео/ролики, максимальная концентрация ключевого сообщения в начале, чтобы увлечь внимание подростков.
https://youtu.be/cMOncSnJLms
- к июлю 2024 года – 90% трафика на сайт-агрегатор профтехов стали приходить через кампанию.
- снижение плановых затрат на конверсию на 64% при значительном превышении метрик.
- перевыполнение целевых конверсий на +300%.
- CTR в 5 раз превысил отраслевой бенчмарк.
- количество поступающих выросло на 12 % по сравнению с предыдущим годом — на 7 % выше среднего национального прироста.
The results
Project recognition
За достигнутые результаты и системный подход к работе с молодежной аудиторией кампания была отмечена профессиональным сообществом и вошла в список победителей проектов EFFIE Awards Ukraine, подтвердив свой высокий уровень стратегической и креативной эффективности.
Хочешь реализовать собственный крутой проект?
Смотри все кейсы:
“,”nextArrow”:”“,”autoplay”:true,”autoplaySpeed”:5000,”rtl”:false}’ dir=”ltr”>
Koch Chemie — Performance Campaign
Профтех
United24 Media
Ощадбанк
Біло – brand awareness campaign
Sunsay Energy Website
EpicentrK
Mossland
Kyivlinza