Royal Canin - Digital Campaign
Client
Royal Canin — провідний бренд преміум-кормів для котів та собак, що більше 50 років створює збалансоване харчування, враховуючи потреби домашніх улюбленців та їхніх господарів.
Royal Canin прагнув посилити впізнаваність своєї лінійки кормів для котів і кошенят серед української аудиторії, акцентуючи увагу на перевагах преміального харчування для здоров’я улюбленців.
На момент початку кампанії Royal Canin уже мав стабільну клієнтську базу серед власників котів. Проте зростання конкуренції на ринку кормів для домашніх тварин вимагало зміцнення позицій бренду через активну діджитал-комунікацію.
Основною метою кампанії було донесення ключових переваг кормів Royal Canin для котів і кошенят, зокрема збалансованого складу, розробленого ветеринарами та дієтологами.
Background
Task
- Збільшити запам’ятовуваність рекламних матеріалів серед власників котів.
- Підвищити попит.
Solution
UAMASTER провів кампанію з акцентом на емоційній відеорекламі, яка демонструє турботу про здоров’я котів через правильне харчування.
- YouTube Ads: Використано формати TrueView for Action та Bumper Ads, щоб привернути увагу та стимулювати пошук додаткової інформації про корм.
- Instagram та Facebook Ads, зображення та відеореклама.
- A/B тестування: Протестовано різні сценарії реклами, як на рівні CTR/CPC, так і за допомогою Brand Lift.
- Google & Meta Brand Lift: проведено дослідження для оцінки ефективності кампаній за метрикою Ad Recall.
- Використання коротких відеороликів для миттєвого привернення уваги в соціальних мережах та на YouTube.
- Оптимізація рекламних кампаній на основі результатів тестування та аудиторної аналітики.
- Підвищення обізнаності про продукт через інтеграцію бренду в повсякденний контекст власників котів.
Focus
Results
За результатами кампанії вдалося досягти значних успіхів:
- +51,4% зростання запам’ятовуваності реклами (Ad Recall).
- +117,8% збільшення брендових пошукових запитів у Google.
- 3 млн+ охоплення активної цільової аудиторії.
+51,4%
Ad Recall
+117,8%
Brand Search Volume
Чи потрібна вам допомога, щоб ваш бізнес просувався вперед?