- Складність емоційного позиціонування: донесення цінності органічного продукту у сфері, де ключові фактори вибору часто базуються на ціні.
- Конкуренція за увагу аудиторії в соцмережах і YouTube, особливо серед брендів із високими рекламними бюджетами.
HIPP - Brand Awareness Campaign
Client
HiPP — всесвітньо відомий виробник органічного дитячого харчування, що понад 100 років забезпечує якість та довіру сімей по всьому світу.
HiPP прагнув закріпити свій статус бренду №1 у категорії органічного дитячого харчування та посилити емоційний зв’язок із батьками через сучасні діджитал-канали.
На момент звернення до UAMASTER, HiPP вже був впізнаваним брендом серед батьків в Україні. Однак зростаюча конкуренція на ринку дитячого харчування вимагала нових підходів до комунікації, щоб зберегти свою аудиторію та залучити нових клієнтів.
HiPP поставив за мету не лише підвищити обізнаність про бренд, але й збільшити емоційний вплив рекламних повідомлень, досягаючи високих показників Ad Recall і Brand Favorability.
Background
Task
- Підвищити запам’ятовуваність рекламних матеріалів серед батьків з дітьми до 3 років.
- Зміцнити позитивне ставлення до бренду серед аудиторії.
Challenge
- Ефективна відеокомунікація з емоційним акцентом на органічну якість продуктів.
- Оптимізація показів для охоплення активної аудиторії, яка активно шукає дитяче харчування.
- Використання ретаргетингу для повторного контакту з зацікавленими батьками.
Focus
Results
За результатами кампанії HiPP досяг вражаючих результатів на ринку:
- +25,8% зростання запам’ятовуваності реклами (Ad Recall).
- +17,3% зростання позитивного ставлення до бренду (Brand Favorability).
- >2,5 млн контактів із цільовою аудиторією через YouTube та соцмережі.
- Покращення ефективності відеокреативів завдяки даним A/B тестування.
+25,8%
Ad Recall
+17,3%
Brand Favorability
Чи потрібна вам допомога, щоб ваш бізнес просувався вперед?
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/
performance_marketing_engineers/