United24 Media — performance campaign
Client
United24 Media — новинна платформа про події в Україні. Проєкт має місію інформувати міжнародну аудиторію про реалії країни: триваючу війну з Росією, а також історію, людей, технології, бізнес та культуру України.
Світовий новинний ринок надзвичайно конкурентний: за увагу аудиторії змагаються як глобальні, так і локальні медіа. Завдання ускладнюється швидкоплинністю новинного контенту та різними мовними версіями сайту.
Background
Task
Збільшити кількість активної аудиторії та підняти залученість: час перебування на сайті, повернення.
Обмежений медіабюджет та потреба у швидкому масштабуванні на нові ринки.
Challenge
Solution
Performance-фокус: кампанії в Google Search і DSA зі стратегією Maximum Clicks для максимізації трафіку за цільовою вартістю CPC.
Мікс запитів: брендовані, конкурентні та загально-новинні ключові слова.
Real-time News Mining: щоденний моніторинг «сплесків» нових запитів, пов’язаних з актуальними подіями, і оперативне додавання їх до кампаній.
Optimization
Geotargeting
Перший етап: США, Велика Британія, країни Nordics.
Другий етап: Італія, Німеччина, Франція та інші ринки.
Третій етап: запуск іспаномовної версії сайту та окремі кампанії для Аргентини, Іспанії, Колумбії, Чилі, Мексики.
53 кампанії, 218 груп оголошень — розгалужена структура для точного керування бюджетами.
Детальна оптимізація на рівні штатів у США та регіонів у Європі й Латинській Америці.
Scaling
Results
Завдяки платній рекламі ми залучили на сайт нову аудиторію з понад 10 країн світу.
Завдяки системній оптимізації й точному таргетингу ми привели користувачів, що демонстрували високий рівень зацікавленості контентом.
>100 K
Hundreds of thousands of engaged readers
+43.8%
Avg Time Session
Хочеш реалізувати власний крутезний проект?
Дивися усі кейси: