PROFTECH — Brandformance Campaign

Client

Министерство образования и науки Украины (МОН) – государственный орган, ответственный за формирование и реализацию образовательной политики, развитие профессионально-технического образования и модернизацию учебных заведений.

Восстановить престиж профессионального образования, заинтересовать подростков поступать в профтехи, изменить восприятие «рабочих» специальностей.

Goal

Task

Обновить имидж профтехов, создать современную и привлекательную коммуникацию, понятную подросткам, их родителям и более широкой аудитории.

Idea

HyperNormal вместе с Spiilka Design Büro создали единую дизайн-систему для всех украинских профтехов. Центральной идеей коммуникации стало использование не актеров, а настоящих учащихся профессионально-технических заведений. Именно их истории, опыт и живые голоса должны передать реальность обучения, возможности и перспективы, сделав кампанию максимально искренней и близкой аудитории.

UAMASTER взял на себя digital-составляющую проект — планирование и проведение рекламной кампании. Благодаря комплексному подходу к медиапланированию и запуску диджитал-инструментов истории реальных учащихся были масштабированы в онлайн-среде и донесены широкой аудитории, обеспечив узнаваемость и результативность коммуникации.

Solution

Campaign slogan

“Your Independence Starts Here.” (Твоя независимость начинается здесь). Идея основывалась на концепции взрослости как выборе своего пути и ответственности за собственное будущее.

Коммуникация была оптимизирована под современные медиа: короткие форматы, динамические видео/ролики, максимальная концентрация ключевого сообщения в начале, чтобы увлечь внимание подростков.

к июлю 2024 года – 90% трафика на сайт-агрегатор профтехов стали приходить через кампанию.
снижение плановых затрат на конверсию на 64% при значительном превышении метрик.
перевыполнение целевых конверсий на +300%.
CTR в 5 раз превысил отраслевой бенчмарк.
количество поступающих выросло на 12 % по сравнению с предыдущим годом — на 7 % выше среднего национального прироста.

The results

Project recognition

За достигнутые результаты и системный подход к работе с молодежной аудиторией кампания была отмечена профессиональным сообществом и вошла в список победителей проектов EFFIE Awards Ukraine, подтвердив свой высокий уровень стратегической и креативной эффективности.

Хочешь реализовать собственный крутой проект?

Смотри все кейсы:

Koch Chemie — Performance Campaign

Профтех

United24 Media

Ощадбанк

Біло – brand awareness campaign

Sunsay Energy Website

EpicentrK

Mossland

Kyivlinza