Royal Canin - Digital Campaign

Client

Royal Canin est une marque leader de nourritures premium pour chats et chiens, qui depuis plus de 50 ans crée une alimentation équilibrée, en tenant compte des besoins des animaux de compagnie et de leurs propriétaires.

Royal Canin a cherché à renforcer la reconnaissance de sa gamme de nourritures pour chats et chatons auprès du public ukrainien, en mettant l’accent sur les avantages d’une alimentation premium pour la santé des animaux de compagnie.

Au moment du lancement de la campagne, Royal Canin disposait déjà d’une base de clients stable parmi les propriétaires de chats. Cependant, la croissance de la concurrence sur le marché des aliments pour animaux de compagnie nécessitait de renforcer la position de la marque grâce à une communication digitale active.

L’objectif principal de la campagne était de faire connaître les principaux avantages des aliments Royal Canin pour chats et chatons, notamment la composition équilibrée, élaborée par des vétérinaires et des nutritionnistes.

Background

Task

Augmenter la mémorisation des supports publicitaires parmi les propriétaires de chats.
Stimuler la demande.

La difficulté de communiquer la différenciation des aliments premium sur un marché où de nombreux consommateurs se concentrent principalement sur le prix.
Le besoin de trouver un moyen d’attirer l’attention d’un public visuellement saturé sur YouTube, Instagram et Facebook.

Challenge

Solution

UAMASTER a mené une campagne axée sur la publicité vidéo émotionnelle, mettant en avant le soin de la santé des chats grâce à une alimentation appropriée.

YouTube Ads : Des formats TrueView for Action et Bumper Ads ont été utilisés pour capter l’attention et encourager la recherche d’informations supplémentaires sur l’aliment.
Instagram et Facebook Ads : Publicités visuelles et vidéo.
Test A/B : Différents scénarios publicitaires ont été testés à la fois au niveau du CTR/CPC et à l’aide de Brand Lift.
Google & Meta Brand Lift : Une étude a été réalisée pour évaluer l’efficacité des campagnes selon la métrique Ad Recall.

Utilisation de vidéos courtes pour capter instantanément l’attention sur les réseaux sociaux et YouTube.
Optimisation des campagnes publicitaires en fonction des résultats des tests et de l’analyse de l’audience.
Augmentation de la notoriété du produit en intégrant la marque dans le contexte quotidien des propriétaires de chats.

Focus

Results

Les résultats de la campagne ont permis d’obtenir des succès significatifs :

+51,4 % de croissance de la mémorisation des publicités (Ad Recall).
+117,8 % d’augmentation des recherches de la marque sur Google.
Plus de 3 millions de personnes touchées au sein de l’audience cible active.

+51,4%

Ad Recall

+117,8%

Brand Search Volume

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