HIPP - Brand Awareness Campaign

Client

HiPP est un fabricant mondialement connu de nourriture biologique pour bébés, offrant depuis plus de 100 ans qualité et confiance aux familles du monde entier.

HiPP visait à renforcer son statut de marque n°1 dans la catégorie de la nourriture biologique pour bébés et à renforcer le lien émotionnel avec les parents grâce aux canaux numériques modernes.

Au moment de faire appel à UAMASTER, HiPP était déjà une marque reconnue parmi les parents en Ukraine. Cependant, la concurrence croissante sur le marché de l’alimentation pour bébés nécessitait de nouvelles approches en matière de communication pour maintenir son public et attirer de nouveaux clients.

HiPP s’est fixé pour objectif non seulement d’accroître la notoriété de la marque, mais aussi d’augmenter l’impact émotionnel des messages publicitaires, en obtenant de bons résultats en termes de rappel publicitaire (Ad Recall) et de préférence de marque (Brand Favorability).

Background

Task

Améliorer la mémorisation des supports publicitaires auprès des parents ayant des enfants de moins de 3 ans.
Renforcer l’attitude positive envers la marque parmi l’audience.

Difficulté de positionnement émotionnel : transmettre la valeur d’un produit biologique dans un secteur où les critères de choix sont souvent basés sur le prix.
Concurrence pour attirer l’attention du public sur les réseaux sociaux et YouTube, particulièrement parmi les marques avec de gros budgets publicitaires.

Challenge

Solution

UAMASTER a développé et mis en œuvre une campagne vidéo complète basée sur les données d’audience et les meilleures pratiques en matière de publicité vidéo, de segmentation de la cible et de tests créatifs. Outils utilisés :

Publicité YouTube
Publicité Meta — vidéos publicitaires sur Instagram et Facebook
Google Brand Lift

Communication vidéo efficace avec un accent émotionnel sur la qualité organique des produits.
Optimisation des impressions pour atteindre une audience active à la recherche d’aliments pour bébés.
Utilisation du retargeting pour un contact répété avec les parents intéressés.

Focus

Results

D’après les résultats de la campagne, HiPP a atteint des résultats impressionnants sur le marché :

+25,8 % d’augmentation de la mémorisation de la publicité (Ad Recall).
+17,3 % d’augmentation de l’attitude positive envers la marque (Brand Favorability).
Plus de 2,5 millions de contacts avec l’audience cible via YouTube et les réseaux sociaux.
Amélioration de l’efficacité des créations vidéo grâce aux données des tests A/B.

+25,8%

Ad Recall

+17,3%

Brand Favorability

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