Банерна реклама

Коли необхідно привернути увагу цільової аудиторії, збільшити свідомість про ваш бренд чи послуги, підвищити обсяг продажів, залучити нових клієнтів або підтримати маркетингову кампанію. Банерна реклама може бути незамінним інструментом. Вона допоможе ефективно взаємодіяти з вашою аудиторією, створити позитивні враження та стимулювати потенційних клієнтів до взаємодії з вашим брендом.

Розмір банерів залежить від обраних вами платформ, де планується розміщення реклами. Кожна рекламна площина має свої певні параметри. Ми вам допоможемо грамотно скласти ТЗ та початковому етапі співпраці або створимо за вашими побажаннями ефективний та якісний банер.

• Роздрібна торгівля. Для просування різних товарів, акцій, знижок та розпродажів в онлайн-магазинах або фізичних магазинах.
• Технологічна ніша. Реклама комп’ютерної техніки, мобільних пристроїв, програмного забезпечення та електроніки тощо.
• Подорожі та туризм. Просування туристичних пакетів, готелів, авіаквитків та інших послуг, пов’язаних з подорожами.
• Фітнес та спорт. Реклама спортивного одягу, тренажерів, фітнес-клубів та інших спортивних товарів тощо.
• Харчова індустрія. Просування ресторанів, кафе, продуктів харчування та напоїв тощо.
• Мода та одяг.  Просування колекцій одягу, аксесуарів та косметики в модній індустрії.
• Освіта. Просування інститутів, навчальних курсів, онлайн-платформ тощо.
• Фінансові послуги. Для просування банків, страхових компаній, фінансових консультантів тощо.

Уникнення “банерної сліпоти” (banner blindness) можливо, якщо притримуватися наступних порад:

• Ваш дизайн має виділятися серед іншого контенту на сторінці. Використовуйте яскраві кольори, нестандартні форми і креативні візуальні рішення.
• Робіть банери, які відповідають інтересам та потребам вашої цільової аудиторії.
• Використовуйте (CTA), щоб користувачі розуміли, як взаємодіяти з банером.
• Використовуйте анімації або рухові елементи, які зможуть привернути увагу користувачів.
• Постійно тестуйте різні дизайни  та місця розміщення оголошень.

• Визначте мету реклами: повідомлення, дизайн, розмір, креатив, тривалість, місце розташування реклами та частоту. 
• Тексти мають бути короткими: 1-2 речення.
• Мінімалізм та лаконічний дизайн креативу
• Використовуйте CTA. Наприклад, “замов вже зараз”, “придбай телефон”.
• Для довгих рекламних кампаній не варто використовувати агресивний дизайн та кислотні кольори. Такі оголошення можуть негативно впливати на користувача та викликати роздратування.

Перед тим, як планувати рекламну кампанію та створювати банер, важливо визначити, де ваша цільова аудиторія може бути найбільш активною. Кожен сайт має свою власну структуру та місця для розміщення вашої реклами. Вона може бути як вертикальна, так і горизонтальна.

Для успішного розміщення рекламного матеріалу, варто враховувати тематику площин, де ви плануєте розміщувати рекламу, також врахувати оптимальні варіанти розташування банера. Найефективніше розташування банера зазвичай знаходиться у верхній частині сайту, такі як шапка сайту або бічна панель. Не рекомендується розміщувати банери наприкінці вебсайту, оскільки багато користувачів не завжди доходять до цього моменту при прокручуванні сторінки. Таке розташування допомагає збільшити кількість переходів (CTR) і підвищити охоплення вашої аудиторії.

Наприклад, якщо ваш бізнес спеціалізується на продажі автомобілів, а саме ви представник якогось автомобільного бренду, то вибір тематичних сайтів для розміщення реклами має велике значення. Вам слід розглядати можливості співпраці з сайтами, що спеціалізуються на продажу запчастин, автомобільні магазини та інших супутніх товарів для авто. Пропозиції та акції, які ви розміщуєте, повинні бути відповідні цільовій аудиторії цих сайтів.

У разі, якщо у вас є соціальний проєкт, орієнтований на конкретну територію, то розгляньте можливість розміщення інформаційних банерів на локальних інформаційних сайтах. Це дозволить вам донести інформацію про ваш проєкт до цільової аудиторії, яка мешкає на відповідній території.

На етапі розробки медіа-плану також варто використовувати сегментацію та різноманітні можливості налаштування цільової аудиторії в інтернеті. Це дозволить спрямовувати вашу рекламу точно до тих користувачів, які мають інтерес до вашої продукції або послуги, і збільшить ефективність вашої рекламної кампанії.

Існують два основних типи рекламних банерів:

• Статичні — це звичайні графічні зображення, які в основному представлені у форматах .gif, .jpeg та .png.
• Динамічні — це анімаційні рекламні оголошення, які можуть містити рухливі елементи та анімацію.

Динамічні банери мають 2 підвиди:

• HTML5 — такий вид банера досить гнучкий. Він  може змінювати  розмір та адаптуватися під різні розширення екрана користувачів: десктоп, планшет, телефон. При розробці такого банера не потрібно вказувати фіксований розмір, що є дуже зручно.
• Відеобанер — у цьому виді банера пов’язані елементи банерної та відеореклами. Зазвичай відеобанер відтворюється у мобільних додатках та сайтах. Містить  звук, анімацію та інші ефекти.

До переваг ми можемо віднести:

• Максимальне охоплення цільової аудиторії. Банерна реклама дає можливість охопити максимальну кількість користувачів, які відносяться до вашої цільової аудиторії. Це відбувається завдяки розміщенню рекламних матеріалів на декількох сайтах та використанню рекламних мереж.
• Швидкий ефект. Вже з перших днів розміщення банерної реклами, ваші потенційні клієнти можуть легко потрапити на ваш сайт.
• Елементи інтерактивності, такі як “калькулятори”, ігри та інші можливості взаємодії з дизайном.
• Реклама може бути вертикальна та горизонтальна, що робить її зручною та візуально привабливою. Розмір банера може залежати від того, як ефективно він відображає вашу рекламну інформацію та як він інтегрується з дизайном місця розміщення, щоб привернути увагу цільової аудиторії.
• Таргетинг. Банерна реклама таргетується на вашу цільову аудиторію завдяки різноманітним налаштуванням у рекламних системах, що дозволяють відображати рекламу виключно перед вашою цільовою аудиторією.

Виділимо декілька недоліків банерної реклами:

• “Банерна сліпота”, яка виникає через перенасичення інформації та великої кількості реклами на платформі, де розміщений ваш банер. Через це користувач просто “не побачить” ваше повідомлення та загубиться в інформаційному просторі. Особливо користувач дратується, коли банери перекривають важливий вміст на сайті, такі дії викликають у користувача роздратування.
• Додатки, які блокують рекламу на всіх серверах. Через використання таких додатків, ефективність рекламної кампанії може зменшитися, оскільки повідомлення не досягають цільової аудиторії. Тому важливо обирати платформи та методи реклами, які можуть обійти ці обмеження і доставити повідомлення до потенційних клієнтів.
• Банери показуються досить широкій аудиторії, важливо розуміти, що частка нецільових переглядів реклами може бути значно вищою у порівнянні з іншими видами рекламних сприйняттів.