Publicité en ligne Belgique
Types de publicité en ligne. Quels sont les outils de publicité en ligne pertinents en Belgique.
Publicité sur Internet: contenu
Qu'est-ce que la publicité en ligne ?
La publicité en ligne est une branche du marketing numérique qui utilise l’internet comme canal de communication pour diffuser des messages publicitaires à un public cible. Généralement, le terme « publicité en ligne » fait référence à toute communication de masse payante et non personnalisée d’une marque en ligne.
La publicité en ligne est apparue en 1994 et a rapidement gagné en popularité. Aujourd’hui, plus de 50 % de tous les budgets publicitaires sont alloués à la publicité en ligne, dépassant les dépenses combinées de la télévision, de la radio, de la presse écrite et de la publicité extérieure. Cette statistique vaut pour la Belgique, Allemagne, de nombreux autres pays de l’UE, les Etats-Unis, le Royaume-Uni.
La publicité en ligne est classée en fonction des modèles de paiement (CPM, CPC, CPA, forfait) et des types de matériel publicitaire (texte, image statique, image animée, vidéo, audio, etc.) En outre, la publicité en ligne englobe différents types d’outils publicitaires sur internet, comme les appellent les spécialistes du marketing.
Types de publicité en ligne
Les types de publicité en ligne désignent les différents formats et types de supports publicitaires utilisés dans le cadre du marketing en ligne pour promouvoir des produits, des services ou des marques sur l’internet. Ces types de publicité peuvent inclure des formats tels que les bannières publicitaires, la publicité contextuelle, la publicité vidéo, la publicité mobile, la publicité sociale, etc. Chacun de ces types a ses propres caractéristiques et avantages qui peuvent être utilisés en fonction de l’objectif et du public cible de la campagne publicitaire. Examinons-les de plus près.
Publicité contextuelle pour la recherche
La publicité contextuelle (Search PPC) est une publicité qui s’affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche en fonction des intérêts de l’utilisateur. Ce type de publicité est le plus souvent associé à la requête de recherche de l’utilisateur.
Le moteur de recherche le plus populaire en Ukraine et dans le monde est Google. Le système publicitaire, Google Ads, prend en charge deux types d’annonces de recherche : les annonces textuelles (pour tous les annonceurs) et les annonces d’achat (uniquement pour les boutiques en ligne).
Le principal modèle de paiement pour la publicité contextuelle est le coût par clic (CPC).
La publicité contextuelle est la plus populaire de tous les types de publicité en ligne. Elle est très efficace et permet aux annonceurs d’attirer sur leur site web des visiteurs intéressés par leurs produits ou services.
Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing internet qui vise à augmenter le nombre de visiteurs d’un site web à partir des résultats de recherche organiques. L’essentiel du travail de référencement consiste à aligner le site web sur les exigences des moteurs de recherche, à éliminer les erreurs techniques, à créer un contenu précieux et unique et à renforcer l’autorité du site web.
Avantages de l’optimisation des moteurs de recherche :
- La capacité de générer un grand nombre de visites ciblées à un coût relativement faible par visiteur.
- Un outil pour répondre à la demande établie.
Inconvénients de l’optimisation des moteurs de recherche :
- Il faut beaucoup de temps pour obtenir des résultats (au moins 3 mois).
- Ne convient pas aux campagnes publicitaires de courte durée.
- Les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes de classement plusieurs fois par an.
- Le référencement ne peut pas créer une nouvelle demande.
Publicité par affichage
La publicité par affichage, également connue sous le nom de bannière publicitaire, est un outil publicitaire sur internet qui utilise des bannières statiques, animées ou vidéo sur des sites web et des applications mobiles pour promouvoir des produits, des services ou des marques.
La publicité par affichage a vu le jour le 24 octobre 1994 et reste l’un des principaux instruments de la publicité en ligne. Le plus grand réseau de publicité par affichage en Belgique et dans le monde est Google Ads (Google Display Network).
Le principal avantage de la publicité par affichage est qu’elle permet d’atteindre un large public cible en peu de temps et avec un budget relativement limité.
Publicité vidéo
La publicité vidéo, également connue sous le nom de publicité vidéo en ligne (OLV), est un outil publicitaire sur Internet qui utilise un contenu vidéo promotionnel.
La publicité vidéo est le plus souvent utilisée sur les plateformes d’hébergement de vidéos (telles que YouTube), les plateformes de médias sociaux, d’autres sites web et les applications mobiles. Les plateformes les plus populaires pour la publicité vidéo en Belgique sont YouTube et Instagram.
Le principal avantage de la publicité vidéo est qu’elle permet d’utiliser des vidéos de différentes longueurs, de transmettre des messages publicitaires plus ou moins complexes et de créer un lien émotionnel avec le public cible.
Publicité ciblée (Social PPC)
La publicité ciblée, également connue sous le nom de publicité dans les médias sociaux ou social PPC (pay-per-click), est un outil de publicité sur internet dans lequel les annonces sont placées sur les plateformes de médias sociaux, en utilisant les informations sur les utilisateurs provenant de leurs profils et les signaux sociaux lors de la mise en place de la campagne.
Les avantages de la publicité ciblée comprennent la possibilité de cibler avec précision le public souhaité, différents types d’objectifs de campagne et divers modèles de paiement.
La publicité sur les médias sociaux est devenue l’un des outils les plus populaires de la communication de masse. Le choix des plateformes de médias sociaux pour la publicité doit s’aligner sur le profil du public cible, les objectifs de la campagne et le ciblage géographique. Par exemple, en Belgique, les annonceurs utilisent principalement Facebook et Instagram, et peuvent également utiliser Twitter, LinkedIn, et TikTok.
Publicité d'accroche
L’accroche publicitaire consiste à placer des annonces textuelles, textuelles-imageuses ou graphiques sur des sites web d’information ou de divertissement. Généralement, ces publicités sont de petite taille, sont affichées selon un modèle de paiement au clic et le message publicitaire est indépendant du contenu de la page où il est affiché.
L’accroche publicitaire est souvent utilisée comme un outil supplémentaire pour attirer les utilisateurs sur un site web. Son avantage réside dans son faible coût par clic.
Email Marketing
Le marketing par courrier électronique est un outil de publicité sur Internet qui permet de communiquer régulièrement avec un public cible dans le but de l’informer ou d’augmenter ses ventes.
Le marketing par courrier électronique est considéré comme l’outil de publicité sur Internet le plus efficace en termes de retour sur investissement.
Avantages du marketing par courrier électronique :
- Un outil idéal pour fidéliser les clients.
- Convient à la fois à la promotion de produits de grande consommation et au travail avec des publics cibles restreints, y compris la publicité pour des produits complexes.
- Faible coût de communication.
Marketing d'affiliation
Le marketing d’affiliation est un outil de publicité sur Internet basé sur le principe de la rémunération des partenaires pour chaque client référé ou action souhaitée (comme un appel téléphonique, un lead, etc.). La récompense peut être un montant fixe ou un pourcentage de la valeur de la transaction.
Le principal avantage du marketing d’affiliation est que l’annonceur peut fixer de manière indépendante le modèle de rémunération, ce qui garantit la rentabilité de cet outil.
Parmi les inconvénients, on peut citer la complexité des prévisions et de la mise à l’échelle, la complexité technique de l’utilisation de l’outil et le risque de fraude.
Il existe deux approches pour utiliser le marketing d’affiliation :
- Créer son propre programme d’affiliation.
- Utilisation des réseaux CPA (coût par action) les plus populaires.
Autres types de publicité sur Internet
D’autres types de publicité en ligne, en plus des outils de publicité sur Internet susmentionnés, sont également activement utilisés par les annonceurs, notamment :
- Marketing mobile et ASO (App Store Optimization).
- Présence sur Google Maps et d’autres services de cartographie.
- Inscriptions sur des sites web spécialisés (annuaires d’entreprises, annuaires sectoriels).
- Publicité sur les agrégateurs de prix, les places de marché et les panneaux d’annonces classées.
- Publicité dans le jeu.
- La publicité dans les cours d’eau.
- Publicité audio.
- Et bien d’autres choses encore.
Les relations publiques sur Internet
Les relations publiques sur Internet (relations publiques en ligne, relations publiques numériques) sont le processus de communication stratégique par le biais de canaux numériques, visant à établir des relations mutuellement bénéfiques entre les organisations et leurs publics cibles. Les RP en ligne englobent plusieurs domaines et outils distincts :
- Travailler avec des médias en ligne et des sites web spécifiques à l’industrie.
- S’engager auprès des leaders d’opinion (influenceurs).
- Participer à des forums en ligne.
- Suivi des mentions de la marque sur l’internet.
- Gestion de la réputation des moteurs de recherche (SERM).
- Gestion des critiques et de la réputation.
- Marketing de contenu, y compris:
- Marketing sur les médias sociaux (SMM).
- Blogging.
- Bulletins d’information électroniques.
- Créer d’autres contenus utiles.
Orientations de la publicité sur Internet
La classification moderne de la publicité sur Internet définit trois orientations en fonction des objectifs de l’annonceur.
Marketing de la performance (Performance Marketing)
Le marketing à la performance est une orientation de la publicité sur internet dans laquelle l’objectif de l’annonceur est de générer des prospects, des appels, des commandes, des transactions en ligne, des installations d’applications mobiles ou d’autres actions mesurables de l’utilisateur qui sont importantes pour l’entreprise.
Publicité de la marque (Brand Advertising)
La publicité de marque est une forme de publicité sur Internet dans laquelle l’objectif de l’annonceur est de développer la notoriété de la marque, d’augmenter l’intention d’achat et de créer ou de stimuler la demande.
Brandformance Marketing
Brandformance marketing est l’orientation la plus moderne de la publicité sur Internet où l’annonceur poursuit simultanément des objectifs de performance et de marque, en utilisant toute la gamme des outils publicitaires sur Internet. Dans le cadre du brandformance marketing, un spécialiste doit déterminer la répartition optimale du budget entre les deux types d’objectifs et calculer l’effet cumulatif de l’utilisation de tous les outils.
Avantages de la publicité sur Internet
- Capacité à répondre à différents types d’objectifs.
- Pas de barrière budgétaire à l’entrée (contrairement à la publicité télévisée).
- Des statistiques en temps réel et la possibilité d’optimiser les campagnes publicitaires à la volée.
- Très efficace lorsqu’il est utilisé correctement.
- Capacité à favoriser les conversions en ligne, en raccourcissant le parcours de l’utilisateur.
Caractéristiques de la publicité sur Internet
Les deux règles essentielles qui permettent d’utiliser efficacement la publicité sur Internet et d’obtenir les meilleurs résultats sont les suivantes :
- Vous devriez avoir au moins une personne dans votre équipe qui connaît bien le marketing numérique.
- Choisissez des professionnels et des entrepreneurs qui sont toujours désireux d’acquérir de nouvelles connaissances. La publicité sur l’internet est en constante évolution, de nouveaux outils apparaissent chaque mois et les outils existants évoluent.
Publicité en ligne - Prix
Le coût de la publicité en ligne dépend du profil et de la taille du public cible, de l’environnement concurrentiel et d’autres facteurs moins importants.
Par exemple, le coût par clic pour différentes requêtes de recherche en Belgique est le suivant :
- €0.25 – « acheter un ballon de football » ;
- €0.5 – €2 ; – requêtes relatives aux noms de divers services de cliniques dentaires ;
- 2 € – 25 € – questions relatives aux noms des différents services d’un cabinet juridique
Le prix de la publicité sur les réseaux sociaux, des bannières publicitaires et des vidéos publicitaires peut varier considérablement en fonction de la description de votre public cible : de 0,5 € CPM pour les marques de masse à 10 € CPM pour les annonceurs ciblant un public spécialisé de niche (par exemple, l’équipement industriel B2B).
Le budget de la publicité en ligne dépend des objectifs de la campagne publicitaire, du modèle de marketing de l’entreprise concernée et du coût de la publicité pour atteindre votre public cible.
Pour déterminer le coût de la publicité, il faut d’abord préciser les canaux médiatiques et les types de publicité qui vous intéressent, ainsi que les objectifs de votre campagne publicitaire.
Si vous souhaitez calculer le budget optimal pour votre campagne publicitaire, n’hésitez pas à nous contacter et nous vous proposerons une consultation.
Le coût de la publicité sur Google est déterminé par un modèle d’enchères et dépend du secteur et du type de publicité.
La publicité dans les moteurs de recherche Google varie généralement entre 0,1 et 2 euros pour la plupart des secteurs, mais peut atteindre jusqu’à 35 euros dans des niches spécifiques.
Google display advertising (bannières) coûte généralement entre 0,5 euro et 2 euros par millier d’impressions.
La publicité vidéo sur YouTube coûte environ 1 à 4 euros par millier de vidéos vues.
Si vous souhaitez connaître les tarifs de la publicité sur Google spécifique à votre activité, contactez notre agence. Nous vous fournirons une consultation. UAMASTER est un partenaire officiel de Google.
Lorsque l’on parle du coût de la publicité contextuelle, il est important de faire la distinction entre « prix » et « budget ».
Le prix de la publicité contextuelle est déterminé pour chaque clic sur chaque requête de recherche séparément.
Prenons l’exemple d’une entreprise qui vend des ordinateurs portables et des smartphones.
Le coût par clic pour la requête « acheter un ordinateur portable » est de 1 euro, et pour la requête « acheter un smartphone », il est de 0,5 euro.
Si nous recevons 1000 clics pour la requête « acheter un ordinateur portable » et 500 clics pour la requête « acheter un smartphone », le budget total sera de
€1250 = (€1 ; * 1000) + (€0.5 * 500).
Si vous avez besoin d’un calcul de budget pour la publicité contextuelle, veuillez contacter notre agence. Nous vous conseillerons. UAMASTER est un partenaire officiel de Google.
Le prix des bannières publicitaires dépend du site web ou du système publicitaire que vous choisissez pour le placement. La fourchette de prix peut varier considérablement, de 0,5 à 2 euros par millier d’impressions de bannières (CPM).
Si vous avez besoin de conseils concernant la sélection d’un site web, les systèmes de publicité et la détermination du budget optimal, n’hésitez pas à nous contacter. Nous nous ferons un plaisir de vous aider.
Le coût de la publicité sur les médias sociaux, également connue sous le nom de « publicité ciblée », dépend de la plateforme de médias sociaux spécifique et du format publicitaire que vous choisissez.
Le prix de la publicité sur Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et Twitter peut varier considérablement.
Actuellement, pour les annonceurs ukrainiens, les coûts publicitaires les plus bas se trouvent généralement sur Facebook et Instagram, à partir de 0,1 € par clic et 1,5 € par millier d’impressions publicitaires.
Si vous avez besoin d’aide pour calculer le budget d’une publicité sur Facebook ou Instagram, n’hésitez pas à nous contacter. Nous sommes un partenaire officiel de Meta (anciennement Facebook).
Le budget pour la publicité sur Instagram peut commencer à partir de quelques centaines de dollars par mois pour les petites entreprises, comme un café. Les grandes entreprises peuvent dépenser des millions de dollars par mois pour faire de la publicité sur Instagram.
Le coût de la publicité sur Instagram peut être déterminé en fonction des clics ou des impressions et dépend du public cible. Voici des indicateurs approximatifs :
CPC (coût par clic) – de 0,1 à 0,8 €. CPM (Coût Par Mille Impressions) – varie de 1 € à 5 €.
Pourquoi nous choisir?
Nous avons l’expérience de votre secteur d’activité. Depuis 2004, nous avons travaillé avec diverses industries juridiques, notamment l’automobile, le commerce électronique, HoReCa (Hôtel/Restaurant/Café), FMCG (Fast-Moving Consumer Goods), la vente au détail, les soins de santé, les sociétés pharmaceutiques, la construction, l’immobilier, les services B2C et B2B, esports, les ONG, le secteur des carburants et de l’énergie, le secteur financier (banques, compagnies d’assurance, CUAs, microcrédits, projets blockchain, services de paiement), et bien d’autres encore.
N’hésitez pas à nous contacter et nous vous ferons part de notre expérience et de nos études de cas pertinentes pour votre secteur d’activité.
Dans notre travail, nous nous concentrons sur la réalisation d’objectifs à long terme pour votre entreprise. Faites-nous part de vos objectifs et nous trouverons ensemble la voie optimale pour les atteindre.
La publicité contextuelle et ciblée ne tolère aucune précipitation inutile. Pour lancer une campagne publicitaire, il est nécessaire d’élaborer un plan d’action clair et une structure pour le futur compte, d’avoir ou de créer de bonnes créations, de vérifier la page d’atterrissage et les paramètres d’analyse web. Selon la complexité de votre projet, le lancement d’une campagne publicitaire peut prendre de quelques jours à plusieurs semaines (pour un grand projet de commerce électronique).
Une fois la campagne publicitaire lancée, nos spécialistes entament le processus d’optimisation. Dans le même temps, les algorithmes d’apprentissage automatique de Google Ads et Facebook Ads commencent à fonctionner. Notre expérience montre que l’obtention de résultats significatifs dans les projets réguliers nécessite 1 à 2 mois de travail méticuleux, tandis que pour les projets complexes, cette période varie de 3 à 6 mois. Ensuite, nous passons à l’étape de la mise à l’échelle du projet.
Contactez notre agence et obtenez une feuille de route pour votre campagne publicitaire.
Chez UAMASTER, nous offrons à nos clients des conditions de collaboration transparentes qui vous procurent des avantages significatifs :
Nous calculons un budget publicitaire optimal pour atteindre vos objectifs. Le coût des services de l’agence ne dépend pas du montant du budget publicitaire.
Le coût des services de l’agence est calculé uniquement sur la base du temps réel passé par les spécialistes à travailler sur votre projet.
Ce modèle de collaboration vous permet d’économiser 30 à 50 % du coût par rapport aux agences qui utilisent un autre modèle de tarification.
En plus de la publicité contextuelle ou ciblée, vous pouvez demander des services supplémentaires à tout moment, car nous ne limitons pas les clients avec des « tarifs forfaitaires ». Vous avez besoin de l’assistance d’un analyste web, d’un designer, d’un spécialiste de l’email marketing, d’un spécialiste UX ou d’un expert en référencement ? Nous sommes toujours à votre service.
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Comment nous travaillons
Apprendre à connaître votre entreprise et vos objectifs
Analyse de la situation actuelle et des concurrents
Élaboration d’un plan de campagne publicitaire
Vérification de l’analyse web. Mise en place de la campagne.
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La gestion de la publicité en ligne s’apparente aux travaux d’architecture et d’ingénierie lors de la construction d’un pont.
La créativité et l’attrait esthétique doivent toujours être guidés par des calculs mathématiques précis. Le résultat de notre travail est un pont solide qui relie votre marque à son public cible.
.uamaster/ ingénieurs en marketing de performance