PPC менеджмент

Реклама в інтернеті

Види реклами в інтернеті. Які інструменти інтернет-реклами актуальні в Україні у 2022 році.

Реклама в інтернеті: зміст

Що таке реклама в інтернеті - визначення

Реклама в інтернеті — це напрямок цифрового маркетингу, який використовує інтернет як канал комунікації для доставки рекламних повідомлень споживачам. Зазвичай під терміном “реклама в інтернеті” розуміють будь-яку платну масову неперсоніфіковану комунікацію бренду в онлайні. 

Реклама в інтернеті з’явилася в 1994 році та швидко набрала популярність. Сьогодні на рекламу в інтернеті витрачається понад 50% від усіх рекламних бюджетів, більше, ніж ТБ, радіо, пресу та зовнішню рекламу разом узяті. Така статистика характерна для України, США, Великобританії, Німеччини та інших розвинених країн. 

Реклама в інтернеті класифікується за моделями оплати (CPM, CPC, CPA, flat fee), за типами рекламних матеріалів (текстові, статичне зображення, анімоване зображення, відео, аудіо тощо). Також реклама в інтернеті має багато видів, чи як їх називають маркетологи, інструментів інтернет-реклами.

Види реклами в інтернеті

Пошукова контекстна реклама

Пошукова контекстна реклама (Search PPC)  — це реклама, яка показується на сторінках результату пошуку пошукової системи з урахуванням інтересу користувача. Найчастіше така реклама пов’язана з пошуковим запитом користувача.

 

Найпопулярнішою пошуковою системою в Україні та світі є Google. Рекламна система Google Ads підтримує два типи рекламних оголошень для пошуку: текстові (для усіх рекламодавців) та товарні (тільки для інтернет-магазинів).

Основна модель оплати пошукової контекстної реклами – оплата за кліки (CPC – cost per click).

Пошукова контекстна реклама є найпопулярнішою серед усіх видів інтернет-реклами. Вона має високу ефективність і дозволяє залучати на сайт рекламодавця відвідувачів, що зацікавлені в його товарах чи послугах.

Пошукова оптимізація (SEO)

Пошукова оптимізація (SEO, search engine optimization) — це інструмент інтернет-маркетингу,  який дозволяє збільшити кількість відвідувачів сайту з органічних результатів пошуку. Суть робіт по пошуковій оптимізації полягає в приведенні сайту у відповідність до вимог пошукових систем, відсутності технічних помилок, створенні корисного унікального контенту та підвищенню авторитетності сайту.

Пошукова оптимізація – переваги:

  • можливість отримання великої кількості цільових переходів з відносно невисокою вартістю за одного відвідувача,
  • інструмент для обробки попиту, що вже сформувався. 

Пошукова оптимізація – недоліки: 

  • великий час для досягнення результату (від 3 місяців), 
  • не підходить для короткострокових рекламних кампаній,
  • пошукові системи кілька разів на рік змінюють алгоритми ранжування,
  • пошукова оптимізація не вміє формувати новий попит.

Банерна реклама

Банерна реклама (display advertising) — це інструмент інтернет-реклами, в якому використовуються статичні, анімовані чи відео банери на сайтах та в мобільних застосунках для реклами товару, послуги чи бренду.

Банерна реклама з’явилася 24 жовтня 1994 року, і до сьогоднішнього дня є одним з ключових інструментів інтернет-реклами. Найбільшою банерною рекламною мережею в Україні та світі є Google Ads (Google Display Network).

Ключова перевага банерної реклами — можливість побудови великого охоплення цільової аудиторії за короткий час та з відносно невеликим бюджетом.

Відео реклама

Відео реклама (OLV, online video) — це інструмент інтернет-реклами, в якому використовуються рекламі відео ролики.  

Відео реклама найчастіше використовується на відеохостингах (YouTube, Megogo тощо), в соціальних мережах, на інших сайтах та в мобільних застосунках. Найпопулярніші майданчики в Україні для розміщення відео реклами — YouTube та Instagram.

Ключова перевага відео реклами — можливість використовувати відео різної довжини, доносити рекламні повідомлення різного рівня складності, створювати емоційний контакт з цільовою аудиторією.

Таргетована реклама

Таргетована реклама (Social Media advertising, Social PPC) — це інструмент інтернет-реклами, в якому розміщення рекламних оголошень відбувається в соціальних мережах, і при налаштуванні рекламної кампанії використовується інформація про користувачів: дані з їх профілів, а також соціальні сигнали.  

Переваги таргетованої реклами: можливість точного підбору цільової аудиторії, різні типи цілей рекламних кампаній, різні моделі оплати

Реклама в соціальних мережах сьогодні є одним з найбільш популярних інструментів масової комунікації. Соціальні мережі для розміщення реклами необхідно обирати відповідно до портрета цільової аудиторії, цілей та географії рекламної кампанії. Наприклад, в Україні рекламодавці переважно розміщуються в Facebook та Instagram, в США та Британії — Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok.

Тізерна реклама

Тізерна реклама — це розміщення текстових, текстово-графічних чи графічних рекламних матеріалів на інформаційних чи розважальних сайтах. Зазвичай рекламні матеріали мають невеличкий розмір, розміщуються з оплатою за кліки, рекламне повідомлення не залежить від змісту сторінки, на якій воно показується.

Тізерна реклама часто використовується як додатковий інструмент залучення користувачів на сайт. ЇЇ перевагою є низька вартість кліку.

Email маркетинг

Email маркетинг — це інструмент інтернет-реклами, який дозволяє побудувати регулярну комунікацію з цільовою аудиторією з метою інформування чи збільшення продажів. 

Email маркетинг вважається найефективнішим інструментом інтернет-реклами по співвідношенню доходу до витрат.

Переваги Email маркетингу:

  • ідеальний інструмент для утримання клієнтів,
  • підходить для просування як мас-маркет товарів, так і роботи з маленькими цільовими аудиторіями, у тому числі для реклами складних продуктів,
  • низька вартість комунікації. 

Affiliate маркетинг

Affiliate маркетинг (партнерський маркетинг) — це інструмент інтернет-реклами, який побудований на принципі винагороди партнера за кожного залученого клієнта чи цільову дію (дзвінок, лід, тощо). Розмір винагороди може бути фіксованим чи становити відсоток від суми транзакції.

Ключова перевага affiliate маркетингу  рекламодавець встановлює самостійно модель на розмір винагороди, що гарантує прибутковість цього інструменту. 

Серед недоліків — складність прогнозування та  масштабування, технічна складність використання інструменту, потенційний фрод.

Розрізняють два підходи для використання affiliate маркетингу:

  • створення власної партнерської програми,
  • використання пополярних СРА-мереж. 

Інші види реклами в інтернеті

Окрім вище описаних інструментів інтернет-реклами, є й інші, які також активно використовуються рекламодавцями, зокрема: 

  • мобільний маркетинг та ASO,
  • представленість на Google картах та в інших картографічних сервісах,
  • лістінг на спеціалізованих сайтах (каталоги компаній, галузеві каталоги),
  • реклама на прайс-агрегаторах, маркетплейсах та дошках оголошень,
  • реклама в іграх,
  • реклама в стрімах,
  • аудіореклама
  • та багато іншого.

PR в інтернеті

PR в інтернеті (online PR, digital PR)  — це процес стратегічної комунікації через цифрові канали, який будує взаємовигідні відносини між організаціями та їх цільовими аудиторіями. PR в інтернеті містить в собі кілька окремих напрямків та інструментів: 

  • робота з онлайн ЗМІ та галузевими сайтами,
  • робота з лідерами думок (інфлюенсерами),
  • робота з форумами,
  • моніторинг згадувань бренду в інтернеті,
  • SERM,
  • робота з відгуками, 
  • контент-маркетинг, в тому числі:
  • SMM,
  • ведення блогу,
  • емейл розсилки,
  • створення іншого корисного контенту.

Напрямки інтернет-реклами

Сучасна класифікація інтернет-реклами визначає три напрямки, в залежності від цілей рекламодавця.

Performance маркетинг

Performance маркетинг — це напрямок інтернет-реклами, в якому ціллю рекламодавця є отримання заявок (лідів), дзвінків, замовлень, онлайн-транзакцій, встановлень мобільного застосунку, чи інших вимірюваних дій користувача, які є важливими до бізнесу.

Іміджева реклама

Іміджева реклама — це напрямок інтернет-реклами, в якому ціллю рекламодавця є побудова знання бренду, підвищення наміру про покупку, створення чи підвищення попиту.

Brandformance маркетингс

Brandformance маркетинг — це найсучасніший напрямок інтернет-реклами, в якому у рекламодавця є performance та іміджеві задачі, і для їх вирішення використовується весь арсенал інструментів інтернет-реклами. В рамках використання brandformance маркетингу спеціаліст повинен визначити оптимальний розподіл бюджету між двома типами задач, та розрахувати сукупний ефект від застосування усіх інструментів.

Переваги реклами в інтернеті

  • можливість вирішувати різні типи задач,
  • відсутній бар’єр для входу по бюджету (як в телевізійній рекламі),
  • статистика в режимі реального часу та можливість за рахунок цього оптимізувати рекламні кампанії “на льоту”
  • висока ефективність при правильному використанні
  • можливість виконання цільових дій в онлайні (зкорочення шляху користувача)

Особливості реклами в інтернеті

Два обов’язкові правила, які дозволять вам ефективно використовувати рекламу в інтернеті та отримувати найкращий результат:

  1. У вас в штаті має бути принаймні одна людина, яка добре знає діджитал маркетинг.
  2.  Обирайте таких спеціалістів та підрядників, які завжди прагнуть нових знань. Реклама в інтернеті дуже динамічно змінюється, щомісяця з’являються нові інструменти чи змінюються можливості в старих.

Реклама в інтернеті - ціна

Ціна на рекламу в інтернеті залежить від портрету та розміру цільової аудиторії, конкурентного середовища, та інших менш суттєвих чинників. 

Наприклад, вартість одного кліку по різним пошуковим запитам в Україні:

  • 1-3 грн –“купити футбольний м’яч”
  • 5-20 грн – запити з назвами різних послуг стоматологічної клініки
  • 5-100 грн – запити з назвами різних послуг юридичної фірми
Ціна реклами в соціальних мережах, банерної та відео реклами також може суттєво відрізнятись в залежності від опису вашої цільової аудиторії: від 10-40 грн СРМ для мас-маркет брендів, до 200-400 грн СРМ для рекламодавців, що працюють на вузьку спеціалізовану аудиторію (наприклад, B2B промислове обладнання).

Бюджет на рекламу в інтернеті залежить від цілей рекламної кампанії,  маркетингової моделі конкретної компанії, а також від ціни на рекламу на вашу цільову аудиторію.

Чому потрібно обрати нас

чим ми відрізняємося від інших агенцій

Так, це факт.
За 17 років ми набули досвід роботи з усіма легальними індустріями: Automotive, E-commerce, HoReCa, FMCG, ритейл, медицина, фармацевтичні компанії, будівництво, нерухомість, послуги для B2C та B2B, кіберспорт, НГО, паливний та енергетичний сектор, фінансовий сектор (банки, страхові компанії, КУА, мікрокредити, блокчейн проекти, платіжні сервіси),  та багато інших.

Звернися до нас, і ми розповімо про наш досвід роботи та кейси для вашої індустрії.

Ми поважаємо тебе та твій час. Тому якщо тобі необхідно запустити контекстну рекламу дуже швидко, “на вчора”, спробуй знайти іншу агенцію в Google.

А ми поспілкуємося з усіма, хто залишився на цій сторінці.

Привіт, друже! 
Ми в своїй роботі орієнтуємося на досягнення довгострокових цілей твого бізнесу. Розкажи нам про них, і ми разом знайдемо оптимальний шлях до них.

Контекстна та таргетована реклама не люблять зайвого поспіху. Для запуску рекламної кампанії потрібно розробити чіткий план дій та структуру майбутнього аккаунту, мати чи створити гарні креативи, перевірити посадкову сторінку та налаштування веб–аналітики. В залежності від рівня складності вашого проєкту, запуск рекламної кампанії може зайняти від пари днів до кількох тижнів (для великого e-commerce проекту). 

Після запуску рекламної кампанії наші фахівці починають процес її оптимізації. Одночасно с цим починають працювати алгоритми машинного навчання Google Ads та Facebook Ads. Наш досвід свідчить про те, що для досягення суттєвих результатів в простих проектах необхідно 1-2 місяці кропіткої роботи, а для складних проектів цей термін складає від 3 до 6 місяців. Після цього ми переходимо до етапу масштабування проєкту.

Звернися в нашу агенцію і отримай дорожню карту для твоєї рекламної кампанії.

Як ти, напевно, знаєш, переважна більшість digital агенцій в Україні пропонує свої послуги за фіксованою вартістю через певні “пакетні тарифи”. Пакети мають суттєві обмеження по об’єму робіт і водночас можуть включати ті послуги, які тобі не потрібні. Вартість робіт щомісяця залишається незмінною, хоча насправді об’єм робіт після запуску вашого проєкту поступово зменшується.

Деякі агенції беруть відсоток від рекламного бюджету за свої послуги. Це спокушає їх штучно збільшувати твої витрати на рекламу, щоб заробити на тобі більше.

Ми в UAMASTER пропронуємо клієнтам прозорі умови співпраці, що дає тобі суттєві переваги:

  • Ми розраховуємо оптимальний бюджет на рекламу для вирішення твоїх задач. Вартість послуг агенції не залежить від розміру твого рекламного бюджету.
  • Вартість послуг агенції розраховується тільки з урахуванням фактичного часу роботи фахівців над твоїм проектом.
  • Така модель співпраці дозволяє тобі економити 30-50% вартості, у порівнянні з агенціями, які використовують іншу модель ціноутворення.
  • Окрім контекстної чи таргетованої реклами, ти в будь-який час можеш замовити додаткові послуги, оскільки ми не обмежуємо клієнтів ніякими “пакетними тарифами”. Тобі необхідна допомога веб-аналітика, дизайнера, email-маркетолога,  спеціаліста по UX чи SEO? Ми завжди до твоїх послуг.
Звернися до нас сьогодні, і ми розрахуємо оптимальний бюджет для твоєї контекстної чи таргетованої реклами.

Як ми працюємо

Бриф з клієнтом

Аналіз поточної ситуації та конкурентів

Розробка плану проведення рекламної кампанії

Перевірка веб-аналітики. Setup рекламної кампанії.

Постійна оптимізація кампанії.

Наш досвід: понад 900 клієнтів

Управління рекламою в інтернеті схоже на архітектурно-інженерні роботи при будівництві мосту. 

Креативність та краса форм завжди мають бути підпорядковані точним математичним розрахункам. Результат нашої роботи – це міцний міст, що єднає ваш бренд з його цільовою аудиторією.

.uamaster/ performance marketing engineers