Контекстна реклама
Види, мета та завдання контекстної реклами
Підприємці постійно активно працюють над збільшенням обсягів продажів і підвищенням впізнаваності свого бренду. Для досягнення цих стратегічних цілей вони, в більшості випадків, використовують потужний інструмент — інтернет, оскільки цей канал комунікації є доволі таки ефективним. Для досягнення своїх бізнес-цілей ми радимо вам використовувати контекстну рекламу, яка вже протягом декількох років лишається найпопулярнішим засобом для просування брендів та товарів в інтернет-просторі.
Зміст статті
Що таке контекстна реклама?
Контекстна реклама — це будь-яка реклама, що враховує зміст контенту сторінки, інтереси користувачів або їхню поведінку під час її перегляду.
Більшість людей мають неправильне уявлення про контекстну рекламу, вважаючи, що це лише реклама, яка відображається під час пошукових запитів. Однак ця думка є помилковою, оскільки багато хто плутає контекстну рекламу з пошуковою, і насправді контекстна реклама охоплює більший спектр можливостей та місць розміщення, ніж просто сторінка результату пошуку.
Контекстна реклама — це ефективний та популярний інструмент у digital- маркетингу. Він заснований на демонстрації оголошень різних товарних, текстових, відео та медійних типів, які показуються користувачу, в залежності від його інтересів або результатів пошукового запиту, також враховуються історичні дані пошуку користувача.
Контекстна реклама може показуватися як у пошуку, так і на будь-яких сайтах з текстовим, відео- контентом, на форумах, сайтах новин та ЗМІ. Також це може бути реклама на відеохостингах, зокрема у Ютуб та інші.
Контекстно-пошукова реклама, відома своєю ефективністю, фокусується на показі контенту, що безпосередньо пов’язаний з ключовим словом, яке користувач вводить у свій пошуковий запит.
Яка мета контекстної реклами?
Контекстна реклама має за мету збільшити прибутки рекламодавця та максимально ефективно донести маркетингове повідомлення компанії до цільової аудиторії.
Які завдання контекстної реклами?
Ці завдання можуть бути важливими для бізнесу в різних фазах розвитку вашого бізнесу та допомагають досягати різних маркетингових цілей. Наприклад:
- Збільшення обсягів продажів та прибутків компанії.
- Підвищення впізнаваності бренду (за умови використання медійних інструментів контекстної реклами).
- Залучення теплої цільової аудиторії, яка вже має інтерес до вашої пропозиції.
- Повторна взаємодія з аудиторією за допомогою ремаркетингу.
Зверніть до уваги, що контекстна реклама не може вирішити відразу всі ваші задачі лише однією рекламною кампанією. На кожен тип задачі варто запустити окрему рекламну кампанію, наприклад, перша буде націлена на збільшення обсягів продажів, а друга — на підвищення впізнаваності бренду.
Як працює контекстна реклама?
Контекстна реклама працює на основі принципу аукціону. Використовуються різні моделі оплати.
CPC (cost per click) | CPM (Cost per thousand/Mille) | CPV (Cost Per View) | |
|---|---|---|---|
Пошукова реклама | + | – | – |
Банерна реклама | + | + | – |
Відеореклама | – | + | + |
CPC | CPM | CPV | |
|---|---|---|---|
Пошукова реклама | + | – | – |
Банерна реклама | + | + | – |
Відеореклама | – | + | + |
Тобто, коли ви запускаєте, наприклад, контекстно-пошукову рекламу, ваші оголошення відображаються користувачам під час їх пошукових запитів у пошукових системах, таких як Google. Користувачі бачать ваші оголошення і мають можливість натискати на них, переходячи на ваш сайт. Ви платите за кожен фактичний клік на ваше оголошення, і ця оплата зазвичай здійснюється через рекламну платформу, таку як Google Ads, або на інших плейсментах, які на вашу думку будуть оптимальними для досягнення ваших цілей.
Відповідно до типу рекламної кампанії, оголошення може бути показано користувачам на різних платформах і в різних місцях. Проте маркетологи можуть налаштовувати місця показу своїх оголошень, додатково використовуючи націлювання на цільову аудиторію в кабінеті Google Ads чи інших рекламних платформах. Це дозволить вам контролювати розміщення оголошень у мобільних додатках, пошукових системах, або на інших медійних платформах.
Вартість контекстної реклами
Для реклами з оплатою за клік мінімальна вартість кліку для України в Google Ads становить 0,01 грн. Однак фактична ціна за клік може варіюватися в залежності від:
- Позиції для пошукової реклами (чим нижча позиція, тим дешевше буде ціна за клік). Позиція залежить від показника якості ключового слова та вашої максимальної ставки за клік, визначається аукціоном — чим більше ви платите, тим вище буде показуватися ваше оголошення.
- Рівень конкуренції в тематиці вашого продукту чи послуг.
- Ключові слова (низько- або високочастотні, контекстні чи не контекстні).
- CTR (низький чи високий).
- Час показу.
Якщо мова йде про вартість на тисячу показів (CPM), то важливо пам’ятати, що вартість CPM залежить від численних факторів, таких як географічне розташування вашої цільової аудиторії, рівень конкуренції на ринку, ваші маркетингові цілі та інші фактори.
Наша команда готова допомогти вам розрахувати оптимальну стратегію рекламної кампанії, яка враховуватиме ваші конкретні завдання та бюджет. Нам важливо зробити так, щоб ваша реклама була ефективною та спрямованою на вашу цільову аудиторію.
Звертайтеся до нас, і ми розрахуємо медіаплан, щоб досягти найкращих результатів для вашого бізнесу.
Переваги контекстної реклами
У контекстній рекламі є багато плюсів, отже обравши цей вид реклами ви отримаєте:
- Швидкий ефект. Він є однією з переваг контекстної реклами. Після запуску рекламної кампанії оголошення показуються користувачам відразу. Це дозволяє відразу здійснювати продажі та залучати потенційних клієнтів без необхідності очікування покращень в органічних результатах пошуку, як це відбувається, наприклад, в SEO-просуванні.
- Відстеження результату. У пошуковій рекламі, у статистиці ви побачите за якими ключовими словами до вас прийшли користувачі, з яких міст та хто з них зробив замовлення. Для цього варто налаштувати аналітику.
- Налаштування показів по регіонах, які підходять саме вашому бізнесу. Це вигідно та зручно, адже вам не потрібно витрачати свій бюджет на користувачів, які не знаходяться за потрібною вам локацією.
- Ви можете негайно вимкнути кампанію та призупинити витрати на неї. Це зручно відповідно до задач чи наявності товару, також разі форс-мажорів чи коли компанія, наприклад, призупиняє діяльність чи змінює свою адресу тощо.
- Взаємодія з теплою аудиторією: рекламні повідомлення будуть відображатися тим, хто вже виявляв інтерес до певного продукту чи послуги. Контекстна реклама допомагає залучити цільових клієнтів, які вже знаходяться на етапі прийняття рішення про покупку.
- Працює на основі моделі оплати CPC (cost per click) або CPM (Cost per thousand/Mille), а для відеореклами CPV (Cost Per View), де рекламодавець сплачує лише за фактичні натискання користувачів на рекламні оголошення. Рекламна система дозволяє дуже точно контролювати рекламний бюджет і вимірювати результати рекламної кампанії.
Недоліки контекстної реклами
- Контекстна реклама має бути під постійним контролем та оптимізуватися для забезпечення її ефективності.
- Висока конкуренція в галузі може призвести до зростання вартості кліків в контекстній рекламі. Якщо у вас обмежений бюджет, то це може стати проблемою для вашого бізнесу. У таких випадках, краще звернутися до професійних агентств з досвідом у цій сфері, які допоможуть вам максимізувати ефективність рекламної кампанії та оптимізувати витрати.
Види контекстної реклами
Пошукова реклама
Пошукова реклама розміщується під рядком пошуку та внизу першої сторінки результатів пошуку. Найпоширенішим форматом пошукової реклами є текстовий формат. Вона схожа на результат органічної видачі, але вона має позначку “Sponsored” або “Реклама”.
Як розміщується контекстна реклама в пошукових системах?
Контекстна пошукова реклама розміщується на сторінці результатів пошуку відповідно до різних позицій в залежності від конкуренції та релевантності оголошень. Основні позиції розміщення оголошень включають:
- Верхній блок (1-4 посилання): Найбільш релевантні оголошення за умови достатньої ставки CPC зазвичай розміщуються у верхньому блоці сторінки результатів пошуку. Ці оголошення видно відразу під рядком пошуку та можуть бути першими, які бачать користувачі.
- Нижній блок (1–3 посилання): Деякі оголошення можуть розміщуватися у нижньому блоку сторінки видачі результатів пошуку. Ці оголошення також можуть привертати увагу користувачів, особливо тих, які прокручують сторінку до низу.
- Сторінки результатів пошуку: Оголошення також можуть розміщуватися на наступних сторінках видачі результатів пошуку, якщо їх багато. Це дозволяє рекламодавцям долучити більше аудиторії, яка розглядає різні сторінки результатів.
Ця схема розміщення також діє на мобільних пристроях, де оголошення можуть відображатися в верхньому та нижньому блоках сторінки результатів пошуку.
Розміщення оголошень зазвичай визначається аукціоном, в якому беруть участь різні рекламодавці, і виграє оголошення, яке має найвищу комбінацію рейтингу якості та ставки за клік.
Оголошення в цьому форматі показуються тим користувачам, які наразі активно шукають конкретні товари чи послуги, пов’язані з ключовими словами чи фразами, обраними рекламодавцем.
Це дозволяє рекламодавцям дотримуватися принципу максимальної релевантності, адже оголошення показуються тим, хто їх найбільше цікавиться у цей момент. Такий підхід підвищує шанси на те, що користувачі, які бачать цю рекламу, здійснюють цільові дії, такі як покупка товарів або замовлення послуг.
Банерна реклама
Показується користувачам у вигляді банерів. Банери використовуються на сайтах та можуть бути розміщені за допомогою різних рекламних мереж. Однією з найвідоміших рекламних мереж для банерної реклами є Google Ads, а саме Google Display Network.
Характерною особливістю рекламних банерів від Google є наявність двох позначок у верхньому правому куті банеру. Перша позначка, зазвичай, містить має вигляд “i” (інформація) і інформує користувачів, що це рекламний матеріал. Друга позначка надає можливість користувачам подати скаргу на оголошення, якщо вони вважають, що вона порушує правила або їхні права.
Банерна реклама є важливим інструментом для digital-маркетингу в інтернеті та дозволяє брендам привертати увагу цільової аудиторії в онлайн-середовищі.
Торгова рекламна кампанія / Google shopping
Для налаштування рекламних кампаній на платформі Google, зокрема оголошення типу Shopping, необхідно використовувати додатковий інструмент: Google Merchant Center. Крім цього, для роботи потрібно створити “товарний фід” — це файл у форматі XML, який містить детальну інформацію про ваші товари.
Зараз Google Shopping — це мастхев для галузі екомерсу. Завжди відмінно працює при правильному налаштуванні реклами та фіда, оскільки це дозволяє брендам та онлайн-магазинам ефективно відображати свої товари та пропозиції на різних платформах, забезпечуючи споживачів зручним та простим способом здійснення покупок в інтернеті.
Локальна реклама у Google map
Локальна реклама у Google Maps – це потужний інструмент для привертання місцевих клієнтів та розкриття потенціалу вашого бізнесу в регіональному контексті. Вона може бути відображена у кількох різних способах через різні продукти та сервіси Google, зокрема Google Search Network, Google Maps, YouTube, Gmail та Google Display Network.
- Маркери на карті. Рекламні мітки можуть бути відображені безпосередньо на карті. У порівнянні з органічними мітками, які зазвичай є червоними, рекламні мітки можуть бути зелені та квадратні. Це дозволяє користувачам легко виділяти рекламні результати.
- Бокова панель. Іншим способом відображення локальних оголошень є розміщення її в боковій панелі під картою або біля результатів пошуку. В цьому випадку рекламні результати можуть виглядати майже ідентично органічним, за винятком позначки “Реклама”, яка вказує, що це проплачена реклама.
Відеореклама
Відеореклама — це композиція декількох відеокадрів, які зазвичай супроводжуються змонтованим слоганом або повідомленням. Важливо відзначити, що в таких відеороликах може бути як звуковий супровід, так і відсутність аудіо.
Сьогодні існують п’ять основних форматів відеореклами:
- In-Feed оголошення, які відображаються в результатах пошуку або в стрічці новин на різних платформах.
- Відео банери. Цей формат реклами призначений для привернення уваги до нового товару або послуги або охоплення широкої аудиторії за короткий період часу.
- Out-Stream оголошення, які відтворюються на партнерських відеоресурсах Google і не включаються в основний вміст.
- In-Stream оголошення (поверх ролика) з можливістю пропуску і без можливості пропуску. Вони відтворюються перед, під час або після основного відеоконтенту, такого як відеоролики на YouTube. Деякі з них можна пропустити після певного часу перегляду.
- Оголошення-заставки, які з’являються на початку, кінці або в певних відрізках основного відеоконтенту, і їх неможливо пропустити. Вони часто використовуються для введення бренду або привертання уваги.
Performance Max
Ця рекламна кампанія використовує різні рекламні канали Google, такі як пошук, медійна мережа, Gmail і YouTube, є прикладом інтегрованої мультимедійної стратегії маркетингу. Вона охоплює різні платформи та формати, дозволяючи рекламодавцям доставляти повідомлення різним аудиторіям в різних контекстах.
Оптимізація цієї кампанії відбувається за допомогою штучного інтелекту, який використовує дані та аналіз поведінки користувачів в інтернеті для таргетингу аудиторії, які були зацікавлені у продукті чи послуги. Завдяки використанню Performance Max ваші шанси значно підвищаться щодо залучення нових клієнтів та підвищення конверсії.
Висновки
Поняття “контекстна реклама” дуже багатогранне і містить не лише звичні усім оголошення в пошуку, але і відеооголошення, рекламу ремаркетингу, товарні оголошення та інші види. Пошукова система Google охоплює близько велику кількість користувачів по всьому світу і є однозначним лідером, випереджаючи своїх найближчих конкурентів.
Контекстна реклама найбільш ефективно працює для середнього і великого бізнесу. У деяких випадках вона може бути корисною і для малого бізнесу, але часто кліки для нього можуть бути занадто дорогими.
У висококонкурентних галузях ми радимо не налаштовувати рекламу самостійно, а звернутися до наших спеціалістів UAMASTER, оскільки в нашій агенції працюють лише професіонали. Звертайтеся вже зараз і ми вам гарантовано налаштуємо контекстну рекламу якісно та професійно.