Royal Canin - Digital Campaign
Client
Royal Canin — ведущий бренд премиум-кормов для кошек и собак, который более 50 лет создает сбалансированное питание, учитывая потребности домашних питомцев и их владельцев.
Royal Canin стремился усилить узнаваемость своей линейки кормов для кошек и котят среди украинской аудитории, делая акцент на преимуществах премиального питания для здоровья питомцев.
На момент начала кампании Royal Canin уже имел стабильную клиентскую базу среди владельцев кошек. Однако рост конкуренции на рынке кормов для домашних животных требовал укрепления позиций бренда через активную диджитал-коммуникацию.
Основной целью кампании было донесение ключевых преимуществ кормов Royal Canin для кошек и котят, в частности сбалансированного состава, разработанного ветеринарами и диетологами.
Background
Task
- Увеличить запоминаемость рекламных материалов среди владельцев кошек.
- Повысить спрос.
- Сложность донесения дифференциации премиального корма на рынке, где многие потребители ориентируются преимущественно на цену.
- Необходимость найти способ привлечь внимание визуально перегруженной аудитории на YouTube, Instagram и Facebook.
Challenge
Solution
UAMASTER провёл кампанию с акцентом на эмоциональной видеорекламе, демонстрирующей заботу о здоровье кошек через правильное питание.
- YouTube Ads: Использованы форматы TrueView for Action и Bumper Ads для привлечения внимания и стимулирования поиска дополнительной информации о корме.
- Instagram и Facebook Ads: Задействованы изображения и видеореклама.
- A/B тестирование: Протестированы различные сценарии рекламы по метрикам CTR/CPC, а также с помощью Brand Lift.
- Google & Meta Brand Lift: Проведено исследование для оценки эффективности кампании по метрике Ad Recall.
- Использование коротких видеороликов для мгновенного привлечения внимания в социальных сетях и на YouTube.
- Оптимизация рекламных кампаний на основе результатов тестирования и аудитной аналитики.
- Повышение осведомленности о продукте через интеграцию бренда в повседневный контекст владельцев кошек.
Focus
Results
По результатам кампании удалось достичь значительных успехов:
- +51,4% роста запоминаемости рекламы (Ad Recall).
- +117,8% увеличение брендовых поисковых запросов в Google.
- 3 млн+ охват активной целевой аудитории.
+51,4%
Ad Recall
+117,8%
Brand Search Volume
Нужна ли вам помощь, чтобы ваш бизнес продвигался вперёд?