- Сложность эмоционального позиционирования: донесение ценности органического продукта в сфере, где ключевые факторы выбора часто основываются на цене.
- Конкуренция за внимание аудитории в соцсетях и на YouTube, особенно среди брендов с высокими рекламными бюджетами.
HIPP - Brand Awareness Campaign
Client
HiPP — всемирно известный производитель органического детского питания, который более 100 лет обеспечивает качество и доверие семей по всему миру.
HiPP стремился укрепить свой статус бренда №1 в категории органического детского питания и усилить эмоциональную связь с родителями через современные цифровые каналы.
На момент обращения к UAMASTER, HiPP уже был узнаваемым брендом среди родителей в Украине. Однако растущая конкуренция на рынке детского питания требовала новых подходов к коммуникации, чтобы сохранить свою аудиторию и привлечь новых клиентов.
HiPP поставил перед собой цель не только повысить осведомленность о бренде, но и увеличить эмоциональное воздействие рекламных сообщений, достигая высоких показателей Ad Recall и Brand Favorability.
Background
Task
- Повысить запоминаемость рекламных материалов среди родителей с детьми до 3 лет.
- Укрепить позитивное отношение к бренду среди аудитории.
Challenge
- Эффективная видеокоммуникация с эмоциональным акцентом на органическое качество продуктов.
- Оптимизация показов для охвата активной аудитории, которая активно ищет детское питание.
- Использование ретаргетинга для повторного контакта с заинтересованными родителями.
Focus
Results
По результатам кампании HiPP достиг впечатляющих результатов на рынке:
- +25,8% роста запоминаемости рекламы (Ad Recall).
- +17,3% роста положительного отношения к бренду (Brand Favorability).
- Более 2,5 млн контактов с целевой аудиторией через YouTube и соцсети.
- Улучшение эффективности видеокреативов благодаря данным A/B тестирования.
+25,8%
Ad Recall
+17,3%
Brand Favorability
Нужна ли вам помощь, чтобы ваш бизнес двигался вперед?