United24 Media — Performance Campaign
Client
United24 Media — une plateforme d’actualités consacrée aux événements en Ukraine. Le projet a pour mission d’informer le public international sur la réalité du pays : la guerre en cours avec la Russie, mais aussi l’histoire, les personnes, la technologie, les affaires et la culture de l’Ukraine.
Le marché mondial de l’information est extrêmement compétitif : l’attention du public est disputée à la fois par les médias mondiaux et locaux. La tâche est compliquée par la nature éphémère du contenu d’actualité ainsi que par la multiplicité des versions linguistiques du site.
Background
Task
Augmenter le nombre d’utilisateurs actifs et renforcer l’engagement : durée de visite sur le site, taux de retour.
Budget médiatique limité et besoin d’une expansion rapide sur de nouveaux marchés.
Challenge
Solution
Orientation performance : campagnes Google Search et DSA avec une stratégie Maximum Clicks pour maximiser le trafic au coût par clic cible.
- Mix de requêtes : mots-clés de marque, concurrents et d’actualité générale.
- Real-time News Mining : suivi quotidien des « pics » de nouvelles requêtes liées aux événements actuels et ajout rapide dans les campagnes.
Optimization
Geotargeting
- Première phase : États-Unis, Royaume-Uni, pays nordiques.
- Deuxième phase : Italie, Allemagne, France et autres marchés.
- Troisième phase : lancement de la version espagnole du site et campagnes spécifiques pour l’Argentine, l’Espagne, la Colombie, le Chili et le Mexique.
- 53 campagnes, 218 groupes d’annonces — une structure étendue pour une gestion précise des budgets.
- Optimisation détaillée au niveau des États aux États-Unis et des régions en Europe et en Amérique latine.
Scaling
Results
Grâce à la publicité payante, nous avons attiré sur le site une nouvelle audience provenant de plus de 10 pays dans le monde.
Grâce à une optimisation systématique et un ciblage précis, nous avons amené des utilisateurs présentant un fort niveau d’intérêt pour le contenu.
>100 K
Hundreds of thousands of engaged readers
+43.8%
Avg Time Session
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