PPC менеджмент

Реклама в интернете

Виды рекламы в Интернете. Какие инструменты интернет-рекламы актуальны в Украине в 2022 году.

Реклама в интернете: содержание

Что такое реклама в интернете — определение

Реклама в интернете — это направление цифрового маркетинга, использующего интернет в качестве канала коммуникации для доставки рекламных сообщений целевой аудитории. Обычно под термином “реклама в интернете” понимают любую платную массовую неперсонифицированную коммуникацию бренда в онлайне.

Реклама в интернете появилась в 1994 году и быстро набрала популярность. Сегодня на рекламу в интернете тратится более 50% всех рекламных бюджетов: больше, чем ТВ, радио, прессу и наружную рекламу вместе взятые. Такая статистика характерна для Украины, США, Великобритании, Германии и многих других стран.

Реклама в интернете классифицируется по моделям оплаты (CPM, CPC, CPA, flat fee), по типам рекламных материалов (текстовые, статическое изображение, анимированное изображение, видео, аудио и т.п.). Также реклама в интернете имеет много видов, или как их называют маркетологи, инструментов интернет-рекламы.

Виды рекламы в интернете

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама (Search PPC) — это реклама, которая показывается на страницах результата поиска поисковой системы с учетом интереса пользователя. В большинстве случаев такая реклама связана с поисковым запросом пользователя.

Самая популярная поисковая система в Украине и мире — Google. Рекламная система Google Ads поддерживает два типа рекламных объявлений для поиска: текстовые (для всех рекламодателей) и товарные (только для интернет-магазинов).

Основная модель оплаты поисковой контекстной рекламы – оплата за клики (CPC – cost per click).

Поисковая контекстная реклама является самой популярной среди всех видов интернет-рекламы. Она обладает высокой эффективностью и позволяет привлекать на сайт рекламодателя посетителей, заинтересованных в его товарах или услугах.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO, search engine optimization) — это инструмент интернет-маркетинга, позволяющий увеличить количество посетителей сайта с органических результатов поиска. Суть работ по поисковой оптимизации состоит в приведении сайта в соответствие с требованиями поисковых систем, отсутствии технических ошибок, создании полезного уникального контента и повышении авторитетности сайта.

Поисковая оптимизация – преимущества:

  • возможность получения большого количества целевых переходов с относительно невысокой стоимостью за одного посетителя,
  • инструмент для обработки сформированного спроса.

Поисковая оптимизация – недостатки:

  • большое время для достижения результата (от 3 месяцев),
  • не подходит для краткосрочных рекламных кампаний,
  • поисковые системы несколько раз в год изменяют алгоритмы ранжирования,
  • поисковая оптимизация не умеет формировать новый спрос.

Баннерная реклама

Баннерная реклама (display advertising) — это инструмент интернет-рекламы, в котором используются статические, анимированные или видео баннеры на сайтах и мобильных приложениях для рекламы товара, услуги или бренда.

Баннерная реклама появилась 24 октября 1994 года, и по сей день является одним из ключевых инструментов интернет-рекламы. Крупнейшей баннерной рекламной сетью в Украине и мире Google Ads (Google Display Network).

Ключевое преимущество баннерной рекламы – возможность построения большого охвата целевой аудитории за короткое время и с относительно небольшим бюджетом.

Видео реклама

Видео реклама (OLV, online video) – это инструмент интернет-рекламы, в котором используются рекламные видеоролики.

Видео реклама чаще всего используется на видеохостингах (YouTube, Megogo и т.д.), в социальных сетях, других сайтах и в мобильных приложениях. Самые популярные площадки в Украине для размещения видео рекламы – YouTube и Instagram.

Ключевое преимущество видео рекламы – возможность использовать видео разной длины, доносить рекламные сообщения разного уровня сложности, создавать эмоциональный контакт с целевой аудиторией.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама (Social Media advertising, Social PPC) — инструмент интернет-рекламы, в котором размещение рекламных объявлений происходит в социальных сетях, и при настройке рекламной кампании используется информация о пользователях: данные из их профилей, а также социальные сигналы.

Преимущества таргетированной рекламы: возможность точного подбора целевой аудитории, разные типы целей рекламных кампаний, разные модели оплаты

Реклама в социальных сетях сегодня является одним из наиболее популярных инструментов массовой коммуникации. Социальные сети для размещения рекламы необходимо выбирать в соответствии с портретом целевой аудитории, целей и географией рекламной кампании. Например, в Украине рекламодатели преимущественно размещаются в Facebook и Instagram, в США и Британии — Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok.

Тизерная реклама

Тизерная реклама – это размещение текстовых, текстово-графических или графических рекламных материалов на информационных или развлекательных сайтах. Обычно рекламные материалы имеют небольшой размер, размещаются с оплатой за клики, рекламное сообщение не зависит от содержания страницы, на которой она отображается.

Тизерная реклама часто используется в качестве дополнительного инструмента привлечения пользователей на сайт. Ее преимуществом является низкая стоимость клика.

Email маркетинг

Email маркетинг — это инструмент интернет-рекламы, позволяющий построить регулярную коммуникацию с целевой аудиторией с целью информирования или увеличения продаж.

Email маркетинг считается наиболее эффективным инструментом интернет-рекламы по соотношению дохода к расходам.


Преимущества Email маркетинга:

  • идеальный инструмент для удержания клиентов,
  • подходит для продвижения как масс-маркет товаров, так и работы с маленькими целевыми аудиториями, в том числе для рекламы сложных продуктов,
  • низкая стоимость коммуникации.

Affiliate маркетинг

Affiliate маркетинг (партнерский маркетинг) — это инструмент интернет-рекламы, построенный на принципе вознаграждения партнера за каждого привлеченного клиента или целевое действие (звонок, лид и т.д.). Размер вознаграждения может быть фиксированным или составляет процент суммы транзакции.

Ключевое преимущество affiliate маркетинга — рекламодатель устанавливает самостоятельно модель на размер вознаграждения, что гарантирует прибыльность этого инструмента.

Среди недостатков – сложность прогнозирования и масштабирования, техническая сложность использования инструмента, потенциальный фрод.

Различают два подхода для использования afiliate маркетинга:

  • создание собственной партнерской программы,
  • использование пополярных СРА-сетей

Другие виды рекламы в интернете

Кроме вышеописанных инструментов интернет-рекламы, есть и другие, которые также активно используются рекламодателями, в частности:

  • мобильный маркетинг и ASO,
  • представленность на Google картах и других картографических сервисах,
  • листинг на специализированных сайтах (каталоги компаний, отраслевые каталоги),
  • реклама на прайс-агрегаторах, маркетплейсах и досках объявлений,
  • реклама в играх,
  • реклама в стримах,
  • аудиореклама
  • и многое другое.

PR в интернете

PR в интернете (online PR, digital PR) — это процесс стратегической коммуникации через цифровые каналы, строящий взаимовыгодные отношения между организациями и их целевыми аудиториями. PR в интернете включает в себя несколько отдельных направлений и инструментов:

  • работа с онлайн СМИ и отраслевыми сайтами,
  • работа с лидерами мнений (инфлюэнсерами),
  • работа с форумами,
    мониторинг упоминаний бренда в интернете,
  • SERM,
  • работа с отзывами,
  • контент-маркетинг, в том числе:
  • SMM,
  • ведение блога,
  • емейл рассылки,
  • создание иного полезного контента.

Направления интернет-рекламы

Современная классификация интернет-рекламы определяет три направления в зависимости от целей рекламодателя.

Performance маркетинг

Performance маркетинг — это направление интернет-рекламы, в котором целью рекламодателя является получение заявок (лидов), звонков, заказов, онлайн-транзакций, установок мобильного приложения или других измеряемых действий пользователя, важных для бизнеса.

Имиджевая реклама

Имиджевая реклама — это направление интернет-рекламы, в котором целью рекламодателя является построение знания бренда, повышение намерения о покупке, создании или повышении спроса.

Brandformance маркетинг

Brandformance маркетинг — это самое современное направление интернет-рекламы, в котором рекламодатель одновременно имеет performance и имиджевые задачи, и для их решения используется весь арсенал инструментов интернет-рекламы. В рамках использования brandformance маркетинга специалист должен определить оптимальное распределение бюджета между двумя типами задач и рассчитать совокупный эффект от применения всех инструментов.

Преимущества рекламы в интернете

  • возможность решать разные типы задач,
  • отсутствует барьер для входа по бюджету (как в телевизионной рекламе),
  • статистика в режиме реального времени и возможность за счет этого оптимизировать рекламные кампании “на лету”,
  • высокая эффективность при правильном использовании,
  • возможность выполнения целевых действий в онлайне (сокращение пути пользователя)

Особенности рекламы в интернете

Два обязательных правила, которые позволят эффективно использовать рекламу в интернете и получать наилучший результат:

  • У вас в штате должен быть по крайней мере один человек, хорошо знающий диджитал маркетинг.
  • Выбирайте таких специалистов и подрядчиков, которые всегда стремятся к новым знаниям. Реклама в интернете очень динамично меняется, ежемесячно появляются новые инструменты или изменяются возможности у старых.

Реклама в интернете – цена

Цена на рекламу в интернете зависит от портрета и размера целевой аудитории, конкурентной среды и других менее существенных факторов.

Например, стоимость одного клика по разным поисковым запросам в Украине:

  • 1-3 грн -“купить футбольный мяч”
  • 5-20 грн – запросы с названиями различных услуг стоматологической клиники
  • 5-100 грн – запросы с названиями различных услуг юридической фирмы

Цена рекламы в социальных сетях, баннерной и видео рекламы может существенно отличаться в зависимости от описания вашей целевой аудитории: от 10-40 грн СРМ для масс-маркет брендов, до 200-400 грн СРМ для рекламодателей, работающих на узкую специализированную аудиторию ( например, B2B промышленное оборудование).

Бюджет на рекламу в интернете зависит от целей рекламной кампании, маркетинговой модели конкретной компании, а также от цены рекламы на вашу целевую аудиторию.

Почему нужно выбрать нас

чем мы отличаемся от других агентств

За 18 лет мы накопили опыт работы со всеми легальными индустриями: Automotive, E-commerce, HoReCa, FMCG, ритейл, медицина, фармацевтические компании, строительство, недвижимость, услуги для B2C и B2B, киберспорт, НГО, топливный и энергетический сектор, финансовый сектор (банки, страховые компании, КУА, микрокредиты, блокчейн проекты, платежные сервисы), и многие другие.

Обратись к нам, и мы расскажем о нашем опыте работы и кейсах для вашей индустрии.

Мы в своей работе ориентируемся на достижение долговременных целей твоего бизнеса. Расскажи нам о них, и мы вместе найдем оптимальный путь к ним.

Контекстная и таргетированная реклама не любят излишней спешки. Для запуска рекламной кампании необходимо разработать четкий план действий и структуру будущего аккаунта, иметь или создать хорошие креативы, проверить посадочную страницу и настройки веб-аналитики. В зависимости от уровня сложности вашего проекта, запуск рекламной кампании может занять от нескольких дней до нескольких недель (для большого e-commerce проекта).

После запуска рекламной кампании, наши специалисты начинают процесс ее оптимизации. Одновременно с этим начинают работать алгоритмы машинного обучения Google Ads и Facebook Ads. Наш опыт свидетельствует о том, что для достижения значительных результатов в обычных проектах нужно 1-2 месяца кропотливой работы, а для сложных проектов этот срок составляет от 3 до 6 месяцев. После этого мы переходим к этапу масштабирования проекта.

Обратись в наше агентство и получи дорожную карту для твоей рекламной кампании.

Мы в UAMASTER предлагаем клиентам прозрачные условия сотрудничества, что дает тебе существенные преимущества:

Мы рассчитываем оптимальный бюджет на рекламу для решения задач. Стоимость услуг агентства не зависит от размера рекламного бюджета.

Стоимость услуг агентства рассчитывается только с учетом фактического времени работы специалистов над твоим проектом.

Такая модель сотрудничества позволяет экономить 30-50% стоимости, по сравнению с агентствами, которые используют другую модель ценообразования.

Кроме контекстной или таргетированной рекламы ты в любое время можешь заказать дополнительные услуги, поскольку мы не ограничиваем клиентов никакими “пакетными тарифами”. Тебе необходима помощь веб-аналитика, дизайнера, email-маркетолога, специалиста по UX или SEO? Мы всегда к твоим услугам.

Обратись к нам сегодня, и мы рассчитаем оптимальный бюджет для твоей контекстной или таргетированной рекламы.

Как мы работаем

Знакомство с вашим бизнесом и целями

Анализ текущей ситуации и конкурентов

Разработка плана проведения рекламной кампании

Проверка веб-аналитики. Setup рекламной кампании.

Оптимизация кампаний и отчетность

Наш опыт: более 900 клиентов

Управление рекламой в интернете сродни архитектурно-инженерным работам при строительстве моста.

Креативность и красота форм всегда должны быть подчинены точным математическим расчетам. Результат нашей работы – это крепкий мост, соединяющий ваш бренд с его целевой аудиторией.

.uamaster/ performance marketing engineers