Реклама в интернете
Виды рекламы в Интернете. Модели оплаты. Какие инструменты интернет-рекламы актуальны в Украине.
Исчерпывающий гайд.
Реклама в интернете: содержание
Что такое реклама в интернете — определение
Реклама в интернете — это направление цифрового маркетинга, использующего интернет в качестве канала коммуникации для доставки рекламных сообщений целевой аудитории. Обычно под термином “реклама в интернете” понимают любую платную массовую неперсонифицированную коммуникацию бренда в онлайне.
Реклама в интернете появилась в 1994 году и быстро набрала популярность. Сегодня на рекламу в интернете тратится более 50% всех рекламных бюджетов: больше, чем ТВ, радио, прессу и наружную рекламу вместе взятые. Такая статистика характерна для Украины, США, Великобритании, Германии и многих других стран.
Реклама в интернете классифицируется по моделям оплаты (CPM, CPC, CPA, flat fee), по типам рекламных материалов (текстовые, статическое изображение, анимированное изображение, видео, аудио и т.п.). Также реклама в интернете имеет много видов, или как их называют маркетологи, инструментов интернет-рекламы.
Виды рекламы в интернете
Виды рекламы в интернете – это различные форматы и типы рекламных материалов, которые используются в интернет-маркетинге с целью продвижения товаров, услуг или брендов в сети Интернет. Эти виды рекламы могут включать в себя такие форматы, как баннерная реклама, контекстная реклама, видеореклама, мобильная реклама, социальная реклама и другие. Каждый из этих типов имеет свои особенности и преимущества, которые могут быть использованы в зависимости от цели и целевой аудитории рекламной кампании. Рассмотрим их подробнее.
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама (Search PPC) – это реклама, которая показывается на страницах результатов поиска поисковой системы с учетом интереса пользователя. Наиболее часто такая реклама связана с поисковым запросом пользователя.
Самой популярной поисковой системой в Украине и мире является Google. Рекламная система Google Ads поддерживает два типа рекламных объявлений для поиска: текстовые (для всех рекламодателей) и товарные (только для интернет-магазинов).
Основная модель оплаты поисковой контекстной рекламы — оплата за клики (CPC – cost per click).
Поисковая контекстная реклама является самой популярной среди всех видов интернет-рекламы. Она имеет высокую эффективность и позволяет привлекать на сайт рекламодателя посетителей, заинтересованных в его товарах или услугах.
Поисковая оптимизация (SEO)
Поисковая оптимизация (SEO, search engine optimization) — это инструмент интернет-маркетинга, позволяющий увеличить количество посетителей сайта с органических результатов поиска. Суть работ по поисковой оптимизации состоит в приведении сайта в соответствие с требованиями поисковых систем, отсутствии технических ошибок, создании полезного уникального контента и повышении авторитетности сайта.
Поисковая оптимизация – преимущества:
- возможность получения большого количества целевых переходов с относительно невысокой стоимостью за одного посетителя;
- инструмент для обработки сформированного спроса.
Поисковая оптимизация – недостатки:
- большое время для достижения результата (от 3 месяцев);
- не подходит для краткосрочных рекламных кампаний;
- поисковые системы несколько раз в год изменяют алгоритмы ранжирования;
- поисковая оптимизация не умеет формировать новый спрос.
Баннерная реклама
Баннерная реклама (display advertising) — это инструмент интернет-рекламы, в котором используются статические, анимированные или видео баннеры на сайтах и мобильных приложениях для рекламы товара, услуги или бренда.
Баннерная реклама появилась 24 октября 1994 года, и по сей день является одним из ключевых инструментов интернет-рекламы. Крупнейшей баннерной рекламной сетью в Украине и мире Google Ads (Google Display Network).
Ключевое преимущество баннерной рекламы – возможность построения большого охвата целевой аудитории за короткое время и с относительно небольшим бюджетом.
Видео реклама
Видео реклама (OLV, online video) – это инструмент интернет-рекламы, в котором используются рекламные видеоролики.
Видео реклама чаще всего используется на видеохостингах (YouTube реклама, Megogo и т.д.), в социальных сетях, других сайтах и в мобильных приложениях. Самые популярные площадки в Украине для размещения видео рекламы – YouTube и Instagram реклама.
Ключевое преимущество видео рекламы – возможность использовать видео разной длины, доносить рекламные сообщения разного уровня сложности, создавать эмоциональный контакт с целевой аудиторией.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама (Social Media advertising, Social PPC) — инструмент интернет-рекламы, в котором размещение рекламных объявлений происходит в социальных сетях, и при настройке рекламной кампании используется информация о пользователях: данные из их профилей, а также социальные сигналы.
Преимущества таргетированной рекламы: возможность точного подбора целевой аудитории, разные типы целей рекламных кампаний, разные модели оплаты
Реклама в социальных сетях сегодня является одним из наиболее популярных инструментов массовой коммуникации. Социальные сети для размещения рекламы необходимо выбирать в соответствии с портретом целевой аудитории, целей и географией рекламной кампании. Например, в Украине рекламодатели преимущественно размещаются в Facebook и Instagram, в США и Британии — Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok.
Тизерная реклама
Тизерная реклама – это размещение текстовых, текстово-графических или графических рекламных материалов на информационных или развлекательных сайтах. Обычно рекламные материалы имеют небольшой размер, размещаются с оплатой за клики, рекламное сообщение не зависит от содержания страницы, на которой она отображается.
Тизерная реклама часто используется в качестве дополнительного инструмента привлечения пользователей на сайт. Ее преимуществом является низкая стоимость клика.
Email маркетинг
Email маркетинг — это инструмент интернет-рекламы, позволяющий построить регулярную коммуникацию с целевой аудиторией с целью информирования или увеличения продаж.
Email маркетинг считается наиболее эффективным инструментом интернет-рекламы по соотношению дохода к расходам.
Преимущества Email маркетинга:
- идеальный инструмент для удержания клиентов;
- подходит для продвижения как масс-маркет товаров, так и работы с маленькими целевыми аудиториями, в том числе для рекламы сложных продуктов;
- низкая стоимость коммуникации.
Affiliate маркетинг
Affiliate маркетинг (партнерский маркетинг) — это инструмент интернет-рекламы, построенный на принципе вознаграждения партнера за каждого привлеченного клиента или целевое действие (звонок, лид и т.д.). Размер вознаграждения может быть фиксированным или составляет процент суммы транзакции.
Ключевое преимущество affiliate маркетинга — рекламодатель устанавливает самостоятельно модель на размер вознаграждения, что гарантирует прибыльность этого инструмента.
Среди недостатков – сложность прогнозирования и масштабирования, техническая сложность использования инструмента, потенциальный фрод.
Различают два подхода для использования afiliate маркетинга:
- создание собственной партнерской программы;
- использование пополярных СРА-сетей.
Другие виды рекламы в интернете
Кроме вышеописанных инструментов интернет-рекламы, есть и другие, которые также активно используются рекламодателями, в частности:
- мобильный маркетинг и ASO;
- представленность на Google картах и других картографических сервисах;
- листинг на специализированных сайтах (каталоги компаний, отраслевые каталоги);
- реклама на прайс-агрегаторах, маркетплейсах и досках объявлений;
- реклама в играх;
- реклама в стримах;
- аудиореклама;
- и многое другое.
PR в интернете
PR в интернете (online PR, digital PR) — это процесс стратегической коммуникации через цифровые каналы, строящий взаимовыгодные отношения между организациями и их целевыми аудиториями. PR в интернете включает в себя несколько отдельных направлений и инструментов:
- работа с онлайн СМИ и отраслевыми сайтами;
- работа с лидерами мнений (инфлюэнсерами);
- работа с форумами;
мониторинг упоминаний бренда в интернете; - SERM;
- работа с отзывами;
- контент-маркетинг, в том числе:
- SMM;
- ведение блога;
- емейл рассылки;
- создание иного полезного контента.
Направления интернет-рекламы
Современная классификация интернет-рекламы определяет три направления в зависимости от целей рекламодателя.
Performance маркетинг
Performance маркетинг — это направление интернет-рекламы, в котором целью рекламодателя является получение заявок (лидов), звонков, заказов, онлайн-транзакций, установок мобильного приложения или других измеряемых действий пользователя, важных для бизнеса.
Имиджевая реклама
Имиджевая реклама — это направление интернет-рекламы, в котором целью рекламодателя является построение знания бренда, повышение намерения о покупке, создании или повышении спроса.
Brandformance маркетинг
Brandformance маркетинг — это самое современное направление интернет-рекламы, в котором рекламодатель одновременно имеет performance и имиджевые задачи, и для их решения используется весь арсенал инструментов интернет-рекламы. В рамках использования brandformance маркетинга специалист должен определить оптимальное распределение бюджета между двумя типами задач и рассчитать совокупный эффект от применения всех инструментов.
Преимущества рекламы в интернете
- возможность решать разные типы задач;
- отсутствует барьер для входа по бюджету (как в телевизионной рекламе);
- статистика в режиме реального времени и возможность за счет этого оптимизировать рекламные кампании “на лету”;
- высокая эффективность при правильном использовании;
- возможность выполнения целевых действий в онлайне (сокращение пути пользователя).
Особенности рекламы в интернете
Два обязательных правила, которые позволят эффективно использовать рекламу в интернете и получать наилучший результат:
- У вас в штате должен быть по крайней мере один человек, хорошо знающий диджитал маркетинг.
- Выбирайте таких специалистов и подрядчиков, которые всегда стремятся к новым знаниям. Реклама в интернете очень динамично меняется, ежемесячно появляются новые инструменты или изменяются возможности у старых.
Реклама в интернете – цена
Цена на рекламу в интернете зависит от портрета и размера целевой аудитории, конкурентной среды и других менее существенных факторов.
Например, стоимость одного клика по разным поисковым запросам в Украине:
- 1-3 грн -“купить футбольный мяч”
- 5-20 грн – запросы с названиями различных услуг стоматологической клиники
- 5-100 грн – запросы с названиями различных услуг юридической фирмы
Цена рекламы в социальных сетях, баннерной и видео рекламы может существенно отличаться в зависимости от описания вашей целевой аудитории: от 10-40 грн СРМ для масс-маркет брендов, до 200-400 грн СРМ для рекламодателей, работающих на узкую специализированную аудиторию ( например, B2B промышленное оборудование).
Бюджет на рекламу в интернете зависит от целей рекламной кампании, маркетинговой модели конкретной компании, а также от цены рекламы на вашу целевую аудиторию.
Чтобы ответить на вопрос “сколько стоит реклама”, сначала нужно определиться, какие именно медиаканалы и виды рекламы вас интересуют и какие цели рекламной кампании.
Если вас интересует расчет оптимального бюджета для рекламной кампании, обратитесь к нам, мы предоставим консультацию.
Цена рекламы в Google формируется на аукционной модели и зависит от тематики и типа рекламы.
Поисковая реклама в Google — цена от 1 до 20 грн для большинства тематик, но может достигать до 200 грн в отдельных нишах.
Баннерная реклама в Google — цена 15-45 грн за тысячу показов.
Видео реклама в YouTube — цена 40-200 грн за тысячу показов видео.
Хотите узнать о цене на рекламу в Google для вашего бизнеса? Обратитесь в наше агентство, мы предоставим консультацию. UAMASTER – официальный партнер Google.
Когда мы говорим о том, сколько стоит контекстная реклама, нужно отделить понятия “цена” и “бюджет”.
Цена контекстной рекламы формируется за каждый клик по каждому поисковому запросу отдельно.
Например, компания продает ноутбуки и смартфоны.
Стоимость клика по запросу “купить ноутбук” – 9 грн, по запросу “купить смартфон” – 5 грн.
Бюджет на контекстную рекламу вычисляется как стоимость клика * количество кликов.
Если мы получим 1000 кликов по запросу “купить ноутбук” и 500 кликов по “купить смартфон”, общий бюджет составит
11500 грн = (9 * 1000) + (5 * 500).
Нужен расчет бюджета на контекстную рекламу? Обратитесь в наше агентство, мы вас проконсультируем. UAMASTER является официальным партнером Google.
Цена баннерной рекламы зависит от выбранного вами сайта или рекламной системы для размещения. Диапазон цен очень широкий: от 15 грн до 250 грн за тысячу показов баннера (для украинских сайтов).
Если вам нужна консультация по подбору сайтов и рекламных систем, а также определению оптимального бюджета, обратитесь к нам.
Цена рекламы в социальных сетях, также известной как “таргетированная реклама”, зависит от выбранной вами социальной сети и от формата рекламы.
Цена рекламы на Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Twitter существенно отличается.
В настоящее время для украинских рекламодателей самая низкая стоимость рекламы на Facebook и Instagram: от 0,1 USD за клик и 1,5 USD за тысячу показов рекламы.
Если вам необходимо рассчитать бюджет на рекламу в Facebook или Instagram, обратитесь к нам – мы имеем статус официального партнера Meta.
Бюджет на рекламу в Instagram может начинаться от сотни долларов в месяц – для рекламы малого бизнеса, например, кофейни. Большие компании тратят миллионы долларов в месяц на размещение рекламы в Instagram.
Цена рекламы в Instagram может быть выставлена за клики или за показы и зависит от целевой аудитории. Ориентировочные показатели:
CPC (стоимость клика) – от 0,1 до 0,8 USD.
CPM (стоимость тысячи показов) – от 1 до 5 USD.
Почему нужно выбрать нас
С 2004 года, мы работали со всеми легальными индустриями: Automotive, E-commerce, HoReCa, FMCG, ритейл, медицина, фармацевтические компании, строительство, недвижимость, услуги для B2C и B2B, киберспорт, НГО, топливный и энергетический сектор, финансовый сектор (банки, страховые компании, КУА, микрокредиты, блокчейн проекты, платежные сервисы), и многие другие.
Обратись к нам, и мы расскажем о нашем опыте работы и кейсах для вашей индустрии.
Мы в своей работе ориентируемся на достижение долговременных целей твоего бизнеса. Расскажи нам о них, и мы вместе найдем оптимальный путь к ним.
Контекстная и таргетированная реклама не любят излишней спешки. Для запуска рекламной кампании необходимо разработать четкий план действий и структуру будущего аккаунта, иметь или создать хорошие креативы, проверить посадочную страницу и настройки веб-аналитики. В зависимости от уровня сложности вашего проекта, запуск рекламной кампании может занять от нескольких дней до нескольких недель (для большого e-commerce проекта).
После запуска рекламной кампании, наши специалисты начинают процесс ее оптимизации. Одновременно с этим начинают работать алгоритмы машинного обучения Google Ads и Facebook Ads. Наш опыт свидетельствует о том, что для достижения значительных результатов в обычных проектах нужно 1-2 месяца кропотливой работы, а для сложных проектов этот срок составляет от 3 до 6 месяцев. После этого мы переходим к этапу масштабирования проекта.
Обратись в наше агентство и получи дорожную карту для твоей рекламной кампании.
Мы в UAMASTER предлагаем клиентам прозрачные условия сотрудничества, что дает тебе существенные преимущества:
Мы рассчитываем оптимальный бюджет на рекламу для решения задач. Стоимость услуг агентства не зависит от размера рекламного бюджета.
Стоимость услуг агентства рассчитывается только с учетом фактического времени работы специалистов над твоим проектом.
Такая модель сотрудничества позволяет экономить 30-50% стоимости, по сравнению с агентствами, которые используют другую модель ценообразования.
Кроме контекстной или таргетированной рекламы ты в любое время можешь заказать дополнительные услуги, поскольку мы не ограничиваем клиентов никакими “пакетными тарифами”. Тебе необходима помощь веб-аналитика, дизайнера, email-маркетолога, специалиста по UX или SEO? Мы всегда к твоим услугам.
Обратись к нам сегодня, и мы рассчитаем оптимальный бюджет для твоей контекстной или таргетированной рекламы.
Как мы работаем
Знакомство с вашим бизнесом и целями
Анализ текущей ситуации и конкурентов
Разработка плана проведения рекламной кампании
Проверка веб-аналитики. Setup рекламной кампании.
Оптимизация кампаний и отчетность
Используй наш опыт
Используй наш опыт
Управление рекламой в интернете сродни архитектурно-инженерным работам при строительстве моста.
Креативность и красота форм всегда должны быть подчинены точным математическим расчетам. Результат нашей работы – это крепкий мост, соединяющий ваш бренд с его целевой аудиторией.
.uamaster/ performance marketing engineers