United24 Media — Перформанс кампания
Client
United24 Media – новостная платформа о событиях в Украине. Проект имеет миссию информировать международную аудиторию о реалиях страны: продолжающуюся войну с Россией, а также историю, людей, технологии, бизнес и культуру Украины.
Мировой новостной рынок очень конкурентен: за внимание аудитории соревнуются как глобальные, так и локальные медиа. Задача усложняется быстротечностью новостного контента и разными языковыми версиями сайта.
Background
Task
Увеличить количество активной аудитории и поднять вовлеченность: время нахождения на сайте, возврат.
Ограниченный медиабюджет и необходимость быстрого масштабирования на новые рынки.
Challenge
Solution
Performance-фокус: кампании Google Search и DSA со стратегией Maximum Clicks для максимизации трафика по целевой стоимости CPC.
Микс запросов: брендированные, конкурентные и общеновостные ключевые слова.
Real-time News Mining: ежедневный мониторинг «всплесков» новых запросов, связанных с актуальными событиями, и оперативное добавление их в кампании.
Optimization
Geotargeting
Первый этап: США, Великобритания, страны Nordics.
Второй этап: Италия, Германия, Франция и другие рынки.
Третий этап: запуск испаноязычной версии сайта и отдельные кампании для Аргентины, Испании, Колумбии, Чили, Мексики.
53 кампании, 218 групп объявлений – разветвленная структура для точного управления бюджетами.
Подробная оптимизация на уровне штатов США и регионов в Европе и Латинской Америке.
Scaling
Results
Благодаря платной рекламе мы привлекли на сайт новую аудиторию из более чем 10 стран мира.
Благодаря системной оптимизации и точному таргетингу, мы привели пользователей, демонстрировавших высокий уровень заинтересованности контентом.
>100 K
Hundreds of thousands of engaged readers
+43.8%
Avg Time Session
Хочешь реализовать собственный крутой проект?
Смотреть все кейсы: