Контекстная реклама: ее виды, цели и задачи
Предприниматели постоянно активно работают над увеличением объемов продаж и повышением узнаваемости своего бренда. Для достижения этих стратегических целей они, в большинстве случаев, используют мощный инструмент — интернет, поскольку этот канал коммуникации довольно эффективный. Для достижения своих бизнес-целей мы советуем вам использовать контекстную рекламу, которая уже несколько лет остается самым популярным средством для продвижения брендов и товаров в интернет-пространстве.
Содержание статьи
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это любая реклама, учитывающая содержание контента страницы, интересы пользователей или их поведение при ее просмотре.
Большинство людей имеют неправильное представление о контекстной рекламе, считая, что это только реклама, отображаемая во время поисковых запросов. Однако это мнение ошибочно, поскольку многие путают контекстную рекламу с поисковой, и на самом деле контекстная реклама охватывает больший спектр возможностей и мест размещения, чем просто страница результата поиска.
Контекстная реклама – это эффективный и популярный инструмент в digital-маркетинге. Он основан на демонстрации объявлений различных товарных, текстовых, видео и медийных типов, которые показываются пользователю, в зависимости от интересов или результатов поискового запроса, также учитываются исторические данные поиска пользователя.
Контекстная реклама может показываться как в поиске, так и на любых сайтах с текстовым, видеоконтентом, на форумах, новостных сайтах и СМИ. Также это может быть реклама на видеохостингах, в частности, в Ютуб и другие.
Контекстно-поисковая реклама, известная своей эффективностью, фокусируется на показе контента, напрямую связанном с ключевым словом, которое пользователь вводит в поисковый запрос.
Какова цель контекстной рекламы?
Контекстная реклама имеет целью увеличить прибыль рекламодателя и максимально эффективно донести маркетинговое сообщение компании до целевой аудитории.
Какие задачи контекстной рекламы?
Эти задачи могут быть важны для бизнеса в разных фазах развития вашего бизнеса и помогают добиваться различных маркетинговых целей. К примеру:
- Увеличение объемов продаж и доходов компании.
- Повышение узнаваемости бренда (при использовании медийных инструментов контекстной рекламы).
- Привлечение теплой целевой аудитории, уже интересующей ваше предложение.
- Повторное взаимодействие с аудиторией посредством ремаркетинга.
Обратите внимание, что контекстная реклама не может решить сразу все ваши задачи только одной рекламной кампанией. На каждый тип задачи следует запустить отдельную рекламную кампанию, например, первая будет нацелена на увеличение объемов продаж, а вторая – на повышение узнаваемости бренда.
Как работает контекстная реклама?
Контекстная реклама работает на основе принципа аукциона. Используются разные модели оплаты.
CPC (cost per click) | CPM (Cost per thousand/Mille) | CPV (Cost Per View) | |
|---|---|---|---|
Поисковая реклама | + | – | – |
Баннерная реклама | + | + | – |
Видеореклама | – | + | + |
CPC | CPM | CPV | |
|---|---|---|---|
Пошукова реклама | + | – | – |
Банерна реклама | + | + | – |
Відеореклама | – | + | + |
То есть, когда вы запускаете, например, контекстно-поисковую рекламу, ваши объявления отображаются пользователям во время их поисковых запросов в поисковых системах, таких как Google. Пользователи видят ваши объявления и могут нажимать на них, переходя на ваш сайт. Вы платите за каждый фактический клик на ваше объявление, и эта оплата обычно производится через рекламную платформу, такую как Google Ads, или на других плейсментах, которые по вашему мнению будут оптимальными для достижения ваших целей.
Согласно типу рекламной кампании, объявление может быть показано пользователям на разных платформах и в разных местах. Однако маркетологи могут настраивать места показа своих объявлений, дополнительно используя таргетинг на целевую аудиторию в кабинете Google Ads или других рекламных платформах. Это позволит вам контролировать размещение объявлений в мобильных приложениях, поисковых системах или на других медийных платформах.
Стоимость контекстной рекламы
Для рекламы с оплатой за клик минимальная стоимость клика для Казахстана в Google Ads составляет 0,01 тенге. Однако фактическая цена за клик может варьироваться в зависимости от:
- Позиции для поисковой рекламы (чем ниже позиция, тем дешевле будет цена за клик). Позиция зависит от показателя качества ключевого слова и вашей максимальной ставки за клик, определяется аукционом – чем больше вы платите, тем выше будет показываться ваше объявление.
- Уровень конкуренции в тематике вашего продукта или услуг.
- Ключевые слова (низко- или высокочастотные, контекстные или неконтекстные).
- CTR (низкая или высокая).
- Время показа.
Если речь идет о стоимости на тысячу показов (CPM), то важно помнить, что стоимость CPM зависит от многочисленных факторов, таких как географическое расположение вашей целевой аудитории, уровень конкуренции на рынке, ваши маркетинговые цели и другие факторы.
Наша команда готова помочь вам рассчитать оптимальную стратегию рекламной кампании, которая будет учитывать ваши конкретные задачи и бюджет. Нам важно сделать так, чтобы ваша реклама была эффективна и направлена на вашу целевую аудиторию.
Обращайтесь к нам, и мы рассчитаем медиаплан, чтобы добиться наилучших результатов для вашего бизнеса.
Преимущества контекстной рекламы
В контекстной рекламе есть много плюсов, так что выбрав этот вид рекламы вы получите:
- Быстрый эффект. Он является одним из преимуществ контекстной рекламы. После запуска рекламной кампании объявления показываются пользователям сразу. Это позволяет сразу производить продажи и привлекать потенциальных клиентов без необходимости ожидания улучшений в органических результатах поиска, как это происходит, например, в SEO-продвижении.
- Отслеживание результата. В поисковой рекламе, в статистике вы увидите, по каким ключевым словам к вам пришли пользователи, из каких городов и кто из них сделал заказ. Для этого следует настроить аналитику.
- Настройка показов по регионам, подходящим именно вашему бизнесу. Это выгодно и удобно, ведь вам не нужно тратить свой бюджет на пользователей, не находящихся за нужной вам локацией.
Вы можете немедленно отключить кампанию и приостановить расходы. Это удобно в соответствии с задачами или наличием товара, а также в случае форс-мажоров или когда компания, например, приостанавливает деятельность или меняет свой адрес и т.д. - Взаимодействие с теплой аудиторией: рекламные сообщения будут отображаться тем, кто уже проявлял интерес к определенному продукту или услуге. Контекстная реклама помогает привлечь целевых клиентов, уже находящихся на этапе принятия решения о покупке.
- Работает на основе модели оплаты CPC (cost per click) или CPM (Cost per thousand/Mille), а для видеорекламы CPV (Cost Per View), где рекламодатель оплачивает только фактические нажатия пользователей на рекламные объявления. Рекламная система позволяет очень точно контролировать рекламный бюджет и измерять результаты рекламной кампании.
Недостатки контекстной рекламы
- Контекстная реклама должна находиться под постоянным контролем и оптимизироваться для обеспечения ее эффективности.
- Высокая конкуренция в отрасли может привести к увеличению стоимости кликов в контекстной рекламе. Если у вас ограничен бюджет, это может стать проблемой для вашего бизнеса. В таких случаях лучше обратиться в профессиональные агентства с опытом в этой сфере, которые помогут вам максимизировать эффективность рекламной кампании и оптимизировать затраты.
Виды контекстной рекламы
Поисковая реклама
Поисковая реклама находится под строкой поиска и внизу первой страницы результатов поиска. Наиболее распространенным форматом поисковой рекламы является текстовый формат. Она похожа на результат органической выдачи, но имеет отметку “Sponsored” или “Реклама”.
Как размещается контекстная реклама в поисковиках?
Контекстная поисковая реклама размещается на странице результатов поиска в соответствии с различными позициями в зависимости от конкуренции и релевантности объявлений. Основные позиции размещения объявлений включают:
- Верхний блок (1-4 ссылки): Наиболее релевантные объявления при достаточной ставке CPC обычно размещаются в верхнем блоке страницы результатов поиска. Эти объявления видны сразу под строкой поиска и могут быть первыми, которые видят пользователи.
- Нижний блок (1-3 ссылки): Некоторые объявления могут размещаться в нижнем блоке страницы выдачи результатов поиска. Эти объявления также могут привлекать внимание пользователей, особенно тех, кто прокручивает страницу вниз.
- Страницы результатов поиска: Объявления также могут размещаться на следующих страницах выдачи результатов поиска, если их много. Это позволяет рекламодателям приобщить больше аудитории, рассматривающей различные страницы результатов.
Эта схема размещения также работает на мобильных устройствах, где объявления могут отображаться в верхнем и нижнем блоках страницы результатов поиска.
Размещение объявлений обычно определяется аукционом, в котором участвуют различные рекламодатели, и выигрывает объявление, которое имеет наивысшую комбинацию рейтинга качества и ставки за клик.
Объявления в этом формате показываются пользователям, которые активно ищут конкретные товары или услуги, связанные с ключевыми словами или фразами, выбранными рекламодателем.
Это позволяет рекламодателям придерживаться принципа максимальной релевантности, ведь объявления показываются тем, кто их больше всего интересует в данный момент. Такой подход повышает шансы того, что пользователи, которые видят эту рекламу, совершают целевые действия, такие как покупка товаров или заказ услуг.
Баннерная реклама
Отображается пользователям в виде баннеров. Баннеры используются на сайтах и могут быть размещены с помощью различных сетей. Одной из известнейших рекламных сетей для баннерной рекламы является Google Ads, а именно Google Display Network.
Характерной особенностью рекламных баннеров от Google является наличие двух меток в правом верхнем углу баннера. Первая отметка, как правило, содержит вид “i” (информация) и информирует пользователей, что это рекламный материал. Вторая отметка позволяет пользователям подать жалобу на объявление, если они считают, что она нарушает правила или их права.
Баннерная реклама является важным инструментом для digital-маркетинга в интернете и позволяет брендам привлекать внимание целевой аудитории в онлайн-среде.
Торговая рекламная кампания / Google shopping
Для настройки рекламных кампаний на платформе Google, включая объявления типа Shopping, необходимо использовать дополнительный инструмент: Google Merchant Center. Кроме этого, для работы нужно создать “товарный фид” – это файл в формате XML, содержащий подробную информацию о ваших товарах.
Сейчас Google Shopping – это мастхев для мысли экомерса. Всегда отлично работает при правильной настройке рекламы и фида, поскольку это позволяет брендам и онлайн-магазинам эффективно отображать свои товары и предложения на разных платформах, обеспечивая потребителям удобным и простым способом покупок в интернете.
Локальная реклама в Google map
Локальная реклама в Google Maps – это мощный инструмент для привлечения местных клиентов и раскрытия потенциала вашего бизнеса в региональном контексте. Она может быть отображена в различных способах через различные продукты и сервисы Google, в частности Google Search Network, Google Maps, YouTube, Gmail и Google Display Network.
- Маркеры на карте. Рекламные метки могут быть отображены непосредственно на карте. По сравнению с органическими метками, которые обычно красны, рекламные метки могут быть зеленые и квадратные. Это позволяет пользователям легко выделять рекламные результаты.
- Боковая панель. Другим способом отображения локальных объявлений является размещение в боковой панели под картой или около результатов поиска. В этом случае рекламные результаты могут выглядеть почти идентично органическим, за исключением отметки “Реклама”, указывающей, что это проплаченная реклама.
Видеореклама
Видеореклама — это композиция нескольких видеокадров, обычно сопровождающихся смонтированным слоганом или сообщением. Важно отметить, что в таких видеороликах может находиться как звуковое сопровождение, так и отсутствие аудио.
Сегодня существует пять основных форматов видеорекламы:
- In-Feed объявления, которые отображаются в результатах поиска или в новостной ленте на различных платформах.
- Видео баннеры. Этот формат рекламы предназначен для привлечения внимания к новому товару или услуге или охвату широкой аудитории за короткий период времени.
- Out-Stream объявления, воспроизводимые на партнерских видео ресурсах Google и не включаемые в основное содержимое.
- In-Stream объявления (этаж ролика) с возможностью пропуска и без возможности пропуска. Они воспроизводятся перед, во время или после основного видео контента, такого как видеоролики на YouTube. Некоторые из них можно пропустить по просмотру времени.
- Объявление-заставки, которые появляются в начале, конце или в определенных отрезках основного видео контента, невозможно пропустить. Они часто используются для введения бренда или привлечения внимания.
Performance Max
Эта рекламная кампания использует различные рекламные каналы Google, такие как поиск, медийная сеть, Gmail и YouTube, являющийся примером интегрированной мультимедийной стратегии маркетинга. Она охватывает разные платформы и форматы, позволяя рекламодателям доставлять сообщения разным аудиториям в разных контекстах.
Оптимизация этой кампании происходит с помощью искусственного интеллекта, использующего данные и анализ поведения пользователей в интернете для таргетинга аудитории, заинтересованных в продукте или услуге. Благодаря использованию Performance Max ваши шансы значительно повысятся по привлечению новых клиентов и повышению конверсии.
Выводы
Понятие “контекстная реклама” очень многогранно и содержит не только привычные для всех объявления в поиске, но и видеообъявления, рекламу ремаркетинга, товарные объявления и другие виды. Поисковая система Google охватывает около многих пользователей по всему миру и является однозначным лидером, опережая своих ближайших конкурентов.
Контекстная реклама наиболее эффективно работает для среднего и крупного бизнеса. В некоторых случаях она может быть полезна и для малого бизнеса, но часто клики для него могут быть слишком дорогими.
В высококонкурентных отраслях мы рекомендуем не настраивать рекламу самостоятельно, а обратиться к нашим специалистам UAMASTER, поскольку в нашем агентстве работают только профессионалы. Обращайтесь уже сейчас и мы гарантированно настроим контекстную рекламу качественно и профессионально.