Библиотека рекламы Facebook

Библиотека рекламы Facebook — это мощный бесплатный инструмент от Meta, созданный для обеспечения прозрачности в сфере digital-рекламы. Он предоставляет открытый доступ ко всем активным объявлениям на платформах Meta, включая Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Этот инструмент позволяет пользователям, в том числе маркетологам, просматривать текущие объявления, изучать их детали и лучше понимать, как различные рекламодатели взаимодействуют со своей аудиторией. Библиотека рекламы способствует прозрачности, позволяя любому желающему видеть содержание объявлений, информацию о таргетинге и другие данные — без необходимости иметь аккаунт в Facebook.

Благодаря Библиотеке рекламы Facebook вы можете:

Просматривать активную рекламу — узнавайте обо всех объявлениях, которые в данный момент показываются на Facebook и Instagram, включая креативы, тексты и параметры таргетинга.
Анализировать конкурентов — изучайте рекламные кампании конкурентов, определяйте их контент-стратегию и выявляйте, какие форматы и сообщения находят отклик у их аудитории.
Изучать отраслевые тренды — Библиотека рекламы Meta Ads позволяет увидеть различные форматы объявлений, тренды и уровень вовлеченности в вашей нише, что поможет вам эффективнее настраивать собственные кампании.
Обеспечивать соответствие и прозрачность — Библиотека рекламы Facebook помогает соблюдать рекламные стандарты и повышает прозрачность цифровой рекламы, предоставляя доступ ко всем публичным объявлениям.

Как использовать Facebook Ad Library?

Шаг 1: Панель поиска

В Facebook Ad Library вы увидите панель поиска. Сначала выберите страну, для которой хотите просмотреть рекламу, а затем в выпадающем меню выберите опцию «Все объявления» (All Ads).

Шаг 2: Поиск по названию бизнеса или теме

Далее введите в панель поиска название бизнеса (например, вашего конкурента) или конкретную тему либо ключевое слово.

После этого вы сможете просмотреть все результаты, которые соответствуют вашему запросу.

Шаг 3: Просмотр результатов

Каждая карточка содержит детали о разных объявлениях, включая такую информацию:

Активно ли объявление в данный момент.
Когда было запущено объявление? Если оно неактивно — когда было остановлено?
На каких платформах (Facebook, Instagram) размещалась реклама.
Было ли объявление помечено как относящееся к специальным категориям (например, кредиты, трудоустройство, жильё или социальные вопросы).

Шаг 4: Просмотр деталей объявления

Также под каждым объявлением в Meta Ad Library вы увидите кнопку «Смотреть детали объявления» (See ad details). Нажав на неё, вы сможете изучить различные вариации этого объявления с другими медиафайлами, заголовками, описаниями или призывами к действию.

Используйте фильтры

Вы можете сузить результаты в Facebook Ad Library, используя фильтры. Это позволяет просматривать только те объявления, которые вас интересуют, по следующим критериям:

– язык объявлений;
– платформа показа (Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger);
– тип контента (изображения, мемы, видео или объявления без визуальных материалов);
– статус (активные или неактивные);
– период активности (любой промежуток времени за последние 7 лет).

Такой подход поможет точнее анализировать рекламные кампании.

Чтобы узнать, какую рекламу запускают конкуренты через Facebook Ad Library, выполните следующие шаги:

Чтобы проверить, какие объявления запускает определенная компания, откройте библиотеку рекламы, выберите страну, на которую нацелена кампания, и введите название бренда или страницы конкурента.

Рекламные объявления обычно привязаны к Facebook-странице компании, поэтому название страницы и название рекламодателя обычно совпадают.

После этого вы увидите все доступные объявления этого рекламодателя за последние 7 лет. Например, у Comcast Business открыто более 130 объявлений, которые можно просмотреть.

Каждое объявление открывается в формате карточки — вы можете просмотреть его содержание или воспользоваться фильтрами для получения дополнительной информации.

С помощью фильтров можно оценить рекламную стратегию: увидеть тексты, изображения, видео, а также узнать, какие объявления запускались в период праздников или акций в предыдущие годы.

Вот 4 причины и способы использовать Facebook Ad Library в своей работе:

Анализ креативов, которые реально работают

Чтобы улучшить свои рекламные кампании, стоит регулярно просматривать креативы конкурентов или брендов отрасли в Facebook Ad Library. Это позволяет изучить, какие именно форматы объявлений — карусели, видео, баннеры, сторис или мемы — они используют чаще всего. Вы также сможете увидеть стили написания текстов, ключевые сообщения, типы изображений, визуальные акценты, цветовые схемы и эмоциональную окраску рекламы.

Такое наблюдение помогает понять, что именно привлекает внимание целевой аудитории, какие сообщения вызывают интерес, а какие — игнорируются. Вы фактически получаете возможность увидеть, что уже протестировано другими и работает в вашей нише. Это позволяет избежать лишних ошибок, сэкономить бюджет и создавать более сильные, эффективные объявления, которые действительно привлекают клиентов.

Идеи для сезонных или акционных кампаний

Facebook Ad Library позволяет фильтровать объявления по датам публикации, что открывает широкие возможности для анализа сезонных кампаний. Вы можете узнать, какие именно креативы запускали конкуренты в Черную пятницу, на новогодние праздники, Пасху или другие периоды повышенного спроса.

Это чрезвычайно полезно для подготовки собственных рекламных кампаний: вы увидите, как бренды привлекали внимание аудитории, какие сообщения использовали, какие товары продвигали и какие форматы применяли. Такой анализ поможет вам не только заимствовать удачные идеи, но и избежать типичных ошибок. В итоге вы сможете создать более релевантную, точную рекламу, которая работает именно в контексте конкретного сезона или события.

Проверка прозрачности бренда

Facebook Ad Library — это не только источник креативных идей, но и мощный инструмент для оценки открытости и последовательности бренда. Благодаря ему вы можете легко увидеть, сколько активных и завершенных рекламных кампаний имеет компания, как она коммуницирует с различными сегментами аудитории, какие сообщения продвигает и как часто меняет рекламные подходы.

Это особенно полезно, если вы рассматриваете бренд как потенциального партнера, поставщика или клиента. Такой бренд обычно имеет четкую коммуникационную стратегию в своих объявлениях, последовательно работает над построением доверия и узнаваемости. С другой стороны, хаотичные кампании, противоречивые сообщения или отсутствие рекламы могут сигнализировать о нестабильности или отсутствии долгосрочной стратегии.

Ad Library — это не только про анализ рекламы, но и про возможность сделать выводы о ценностях, репутации и амбициях компании, с которой вы планируете сотрудничать или конкурировать.

Мониторинг новых трендов

Регулярно просматривая обновления в Facebook Ad Library, вы можете оперативно замечать появление новых форматов рекламы, креативных решений в визуальном оформлении, нестандартных подходов к копирайтингу или общего стиля коммуникации. Это особенно полезно для маркетологов, дизайнеров и предпринимателей, которые стремятся быть на шаг впереди и внедрять свежие идеи в свои рекламные кампании.

Таким образом, Ad Library становится не только инструментом анализа конкурентов, но и источником вдохновения, который позволяет генерировать новые креативные концепции, адаптированные под вашу аудиторию и бизнес-цели.

FAQ

Какую информацию можно найти в библиотеке рекламы Facebook?

В библиотеке рекламы вы можете получить доступ к деталям о креативах, используемых в объявлениях (изображения, видео, текст), рекламным текстам и датам запуска объявлений. Эта информация дает четкое представление о структуре рекламных кампаний, тоне их сообщений и специфической аудитории, на которую они ориентированы. Для бизнеса такие данные могут раскрыть тренды в дизайне и стиле сообщений, которые откликаются в определенных аудиториях, делая инструмент ценным для стратегического маркетинга.

Зачем использовать библиотеку рекламы Facebook?

Использование библиотеки рекламы Facebook предоставляет маркетологам ряд стратегических преимуществ. Это незаменимый инструмент для анализа конкурентов, так как он позволяет увидеть, как именно конкуренты рекламируют свои товары и услуги. Это также помогает отслеживать отраслевые тренды, позволяя наблюдать за рекламными форматами, которые популярны в определенных рыночных сегментах. Для оптимизации кампаний полученные инсайты могут направить вашу стратегию, помогая создавать более целенаправленную и эффективную рекламу, что улучшает рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Доступность и прозрачность библиотеки также способствуют этичной и ответственной рекламе.

Нужно ли платить за использование библиотеки рекламы Facebook?

Нет, библиотека рекламы Facebook абсолютно бесплатна для использования. Meta предоставляет этот сервис в рамках своей инициативы по обеспечению прозрачности и соблюдению стандартов в цифровой рекламе. Сделав библиотеку доступной бесплатно, Meta предоставляет возможность как рекламодателям, так и потребителям и исследователям воспользоваться инструментом для просмотра активных объявлений без дополнительных затрат.

Как можно использовать библиотеку рекламы Facebook для анализа конкурентов?

Чтобы анализировать конкурентов, найдите их бизнес-имена или отраслевые категории в библиотеке рекламы, чтобы увидеть текущие объявления, которые они запускают. Вы можете исследовать контент, сообщения, форматы и техники таргетинга, которые они применяют. Изучая рекламу конкурентов, вы можете заметить закономерности, такие как популярные стили сообщений, сезонные кампании и креативные форматы, которые являются эффективными. Это помогает улучшить собственную стратегию, создать более привлекательные объявления и сохранить конкурентоспособность в вашей отрасли, применяя успешные тактики.

Как можно использовать библиотеку рекламы Facebook для анализа трендов?

Библиотека рекламы — это ценный ресурс для отслеживания трендов в вашей отрасли. Вы можете отслеживать популярные форматы объявлений, тенденции и уровень взаимодействия. Обнаружив эти тренды, вы можете адаптировать свои кампании в соответствии с актуальными эффективными подходами на рынке, чтобы обеспечить привлекательность и высокий уровень вовлеченности. Независимо от того, интересуют ли вас креативные стили, сезонные кампании или тренды в выборе местоположения для показа рекламы, библиотека предоставляет всю необходимую информацию для принятия обоснованных решений.

Нужно ли иметь аккаунт в Facebook для доступа к библиотеке рекламы?

Достаточно посетить сайт библиотеки рекламы и воспользоваться поисковой системой для просмотра объявлений по названию рекламодателя, теме или другим ключевым словам. Такой универсальный доступ облегчает исследование и анализ рекламных трендов и стратегий для любых пользователей.

Вам нужна консультация?

Свяжитесь с нами, и мы предложим вам лучшие решения по настройке рекламы в Meta Ads, чтобы помочь вашему бизнесу увеличить прибыль и аудиторию. Мы готовы поддержать вас на каждом этапе рекламной кампании и обеспечить эффективность ваших инвестиций.