Конкурсная работа: «Subaru / УАХ»

Клиент: Украинский Автомобильный Холдинг

Агентство: UaMaster

Продукт: автомобили Subaru (http://subaru.kiev.ua)

• Subaru Forester
• Subaru Impreza
• Subaru Legacy
• Subaru Outback

Период: январь 2010 – февраль 2011

Глобальная цель:

• Стимулирование к покупке автомобилей Subaru в автосалонах Украинского Автомобильного Холдинга

Задачи:

• Ознакомление с текущими акциями и спецпредложениями
• Увеличение количества целевых переходов на сайт
• Уменьшение стоимости целевых переходов на сайт

Решение UaMaster:

Контекстная реклама в спецразмещении поисковых систем Google и Яндекс с использованием всего инструментария по настройкам объявлений:

• динамическая вставка (шаблон) ключевого слова
• дополнительные ссылки по спецпредложениям и приоритетным моделям
• местоположения филиалов сети автосалонов на карте
• расширенный текст объявлений

Пример обьявлений:

Показатели кампании:

Улучшение всех показателей эффективности при использовании расширения объявлений:

• Увеличение CTR на 35%
• Уменьшение СРС на 12,5%
• Повышение позиции объявления

Показатели эффективности:

Улучшение всех общих показателей эффективности:

• увеличение количества посещений в 2,28 раза
• рост среднего CTR с 11,96 % до 21,01 %
• максимальное значение CTR по дополнительным ссылкам – 48,96%
• среднее значение СРС – всего 0,33 грн
• средняя позиция объявления – 1,6 (спецразмещение)

Результат: за счет использования дополнительного инструментария по настройке объявлений достигнуты все поставленные задачи с максимальной эффективностью. Все показатели эффективности значительно превышают среднестатистические.

Над проектом работали:

Агентство UaMaster:

Руководитель проекта – Ольга Павлюк
Аккаунт-менеджер – Екатерина Дядык
Специалисты по контекстной рекламе – Дмитрий Пурдик, Артем Недобор

Украинский Автомобильный Холдинг:

Cпециалист по рекламе – Анна Смалько